文档介绍：享受精致生活新上市活动推广方案4123背景分析活动思路活动流程资源推荐背景分析1、产品分析大众诞生于1975年,在其后的35年时间里,历经五代产品演变,总产量超过700万辆,并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首,被称为德国大众的“神奇小子”。长期以来,轿车也一直被视为经济型小型车可靠性,舒适性和安全性的标准。2002年第四代被引进国内,落户上海大众。也是从这时起,国内消费者正式接触到。截止到2010年,在中国累计销量已突破5O万大关。背景分析2、消费者分析新的目标消费者是80后的年轻群体,他们选车注重个性、时尚、环保。第五代运动和犀利的外观,赢得了男性消费者的好评,而小巧精致的整体造型以及内饰设计,也吸引了女性消费者的关注,是一款男女目标消费者比例相当的车型。背景分析3、市场分析上海大众第四代配置中庸但却实用,有零星小毛病但核心部件质量稳定。,大多数车主反映座椅舒适度欠佳悬挂偏硬,这让驾驶者和乘客都略感不适。高速稳定,底盘扎实这是劲情的最大优势。。德系车型底盘扎实的特征在上表现得很明显。背景分析3、市场分析即将上市的第五代与同级别车相比,延续上海大众精湛的制造工艺。随着第五代车身尺寸的增加及轴距的加长,车内空间及乘坐舒服度较上一代车型会有很大改观。重新设计的中控台及内饰风格,也将改变人们对上一代沉闷内饰的看法。当然靓丽时尚的外形,也将锁定消费者的眼球。整体来看,第五代是一款具备很强运动气息的小车。但是,精明而敏感的消费者却不这么认为:背景分析新面临的问题:1、消费者认为新动力系统没有本质的改变2、消费者还不知道新一代的价值在哪里。活动思路1、通过媒体舆论导向,将消费者关注点从“动力系统”转移到“精致小车”品质上来。引导消费者形成“新物超所值”的观念。2、塑造和强化新“运动时尚,精致生活”的概念。