文档介绍：皇朝家具-搜房网 2013年度合作建议12012年10月市场背景分析2行业品牌网络营销分析众多家具企业越来越重视网络渠道:截止到11年,。互联网已经成为消费者搜集信息的主要渠道。对于建材这样的大宗消费,消费者也越来越理性,大多数消费者在消费之前都做了大量功课,在逛商场之前在心里已经锁定了3-5个品牌。所以,前置宣传越来越重要。众多家具企业已拥有成熟的网络营销体系:大多数建材企业也越来越重视网络营销,像ToTo、科勒、惠达、箭牌等品牌很早就选择同搜房合作,并且投放力度每年都在增加,合作的内容越来越丰富。红苹果、联邦等众多家具品牌也在逐步运用网络,很多企业对网络营销的运用已经十分得心应手。精准营销是营销趋势:作为行业翘楚的皇朝,如何在国内激烈的竞争环境中持续领先,营造良好口碑,传递企业文化,以至影响终端消费者。寻找精准媒体及有效营销方式十分必要。3成绩:皇朝拥有相当不错的品牌价值皇朝拥有足够多的品牌内容皇朝前期有较长期的品牌投入,积累了相当的网络影响力皇朝网络环境相对不错,消费者关注度较高不足:皇朝需要持续深入宣传,提升品牌美誉度、忠诚度皇朝需要明晰品牌的诉求,进一步强化传播皇朝需要升级网络营销方式,深入品牌与业主的有效沟通皇朝需要有效运用合作媒体优势,转被动宣传为主动出击,精准解决业主需求皇朝家具网络营销现状4皇朝2013年传播目标5网络掀起了一股“国民床单”风潮6国民床单传播主题创意来源:国民床单的由来2012年9月11日网友@阿兹海默症的柚子带图发了一条微博,抱怨自己的耳机坏了。意外的是,网友发现图中的床单如此熟悉,引发微博狂转“我家也有”“我家里也有诶…”这条床单因此意外走红,被封“国民床单”。因而一炮走红。之后又由网友深度挖掘,发觉这条床单不仅仅是“国民床单”也是一条“民国床单”,1935年就已经问世,风靡半个世纪仍经久不衰,成为家家户户的必备用品。“这是当年的流行款啊!”“质量很好,用了30年都没坏,丢掉真舍不得,就一直用着!”……网友纷纷评论,并晒出自家的“国民床单”,但都围绕一个重点,就是:“我家也有这样的床单!”这样一条“神床单”的走红,有网友借此怀旧当年的爆款,有网友借此感慨30年用不坏的床单质量好,也有网友预测这个款式会重新流行,“其实这样喜庆又传统的中式图案蛮好的,这种材质也耐用,完全可以复古重来”。7国民床单爆红内因8国民床单的延续9国民枕巾国民白瓷杯国民毛巾被国民枕套国民产品特性以国民床单为例1080后集体怀旧高品质的国货在外游子的乡愁对现有生活方式的反思产品品质外形经典环保健康家的温馨