文档介绍：:一、糖果市场趋势与消费者分析1、糖果市场20年发展历程2、市场背景3、糖果的特质4、主要竞争对手5、功能型糖果品牌6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌8、糖果的消费行为特征9、日常糖果消费市场的特点10、喜事用糖消费市场的特点11、节日用糖消费市场的特点12、秀逗的特点2/6/20203秀逗二、秀逗整体宣传策略建议1、现状分析市场调查2、存在的问题产品的发展趋向3、实施策略建议产品的投放宣传的力度广告宣传促销手段媒体投放2/6/20204秀逗三、秀逗电视广告创意说明1、猫猫篇2、情侣篇3、刺激篇2/6/20205糖果市场趋势与消费者分析市场潜力巨大本土糖果发展迅速消费群体逐步扩大秀逗2/6/20206糖果市场20年发展历程秀逗2/6/,。这一阶段我们称之为传统市场供应,其特点表现为:以散装糖果为主国营企业主导市场缺乏市场规划产品利益点还停留在质量层面发展历程秀逗2/6/,糖果业迅速萎缩,1991年,。“盘整”是这一阶段的最大特点。,糖果业重新崛起。2001年糖果的年产量为85万吨,少于87年。但销售额却高达135亿元。包装糖果得到发展。2/6/20209民营企业市场份额大市场竞争异常激烈,新产品不断推出资品牌纷纷介入,占资源优势产品利益点已上升到口味、情感、功能利用电视等传媒手段提升品牌形象功能性糖果成为主流几大品牌占垄断地位产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等注重终端促销,利用整合营销手段进行消费者沟通这一阶段竞争日趋激烈,特点表现有:秀逗2/6/202010