文档介绍：**均瑶之路*均瑶之路——均瑶品牌形象及产品推广规划*我们做了什么Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究CMMS2001—牛奶市场与媒体研究CMDB2001—牛奶市场基础数据库*存在的主要问题产生的原因2002年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播*在整个奶业市场快速发展的前提下,均瑶品牌的市场地位不断下滑,与一线品牌的距离在拉大,并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题*从下表可知:位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。存在的主要问题数据来源:CMDB2001*问题表现一:品牌知名度相对较低,但并非绝对。这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关,并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段,来综合提升均瑶品牌的知名度。存在的主要问题数据来源:Ggg2001*问题表现二:品牌印象有一定的基础,但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述,我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者,其结果如下:存在的主要问题*存在的主要问题数据来源:Ggg2001