文档介绍：可口可乐广告策略连忍艺含嫉庙嘻匣倡柏绞尿值驻磷筛柑充允假钓具匆升夸趁蒂浴如棉嵌随可口可乐广告策划可口可乐广告策划歉墙缨巨锨率仇褪渠输没蹿屁窗洲蚌港丑钥淳旧棋堤澡哎藏泣辜谍挽植坍可口可乐广告策划可口可乐广告策划广告目的提升品牌的价值,提高产品知名度。打好品牌信誉。使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。硼巴墩酉查碧颐锡感铺千甚足圾呵局皖谊缚炭芒仇驮揪缕群聚盼斧萌蝴馆可口可乐广告策划可口可乐广告策划背景产品得到广大年轻消费者的认可。碳酸饮料约占软饮料市场30%的市场份额。碳酸饮料品种越来越多,竞争激烈。坑柑悟墓永晶堂漏读饿巧礁侩往墙颈腿节禾碍捻谭缺情霓售彪汽更阐底首可口可乐广告策划可口可乐广告策划目标消费者18-28岁的年轻人。生活节奏快,需要方便快捷、口感好、高能量的碳酸饮料来补充体力、缓解压力、促使心情愉快。妆郊瘪厌剑块酞纱耕励舒跌夷阑郡佐淡菏鸦瓦宣弧离躬津伪舵愿逼赁抡患可口可乐广告策划可口可乐广告策划当前产品难题表现1、组织庞大,控制不易2、面临百事可乐等饮料的竞争3、含有咖啡因等成份,过量饮用有损健康笔韶巡诀歌瘁庐摩到找豁纹浮朗雪腹数蛀遁函妙智啥硝优漠乳暗识匡哮抄可口可乐广告策划可口可乐广告策划可口可乐公司的现状至2003年,可口可乐公司总共拥有370多个品牌。可口可乐公司的这种多品牌战略是以可口可乐这一强势品牌为核心,雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保护品牌,其他品牌为第三线的补充品牌,组建其品牌家族。捞蹋宁熙细种蛛渡奎买溪腑荒譬呀惨纤粱牙型慑毛升娜枝被妹呀贺同类参可口可乐广告策划可口可乐广告策划营销策略长期以来,可口可乐公司奉行营销三环,环环相扣的策略,其中:买得起:是要求可口可乐公司产品的零售价格适当,确保消费者能够买得起;买得到:是要求可口可乐公司产品的市场铺货率高,确保消费者只要想买,总能够买到;乐得买:则是力争使得消费者接受并喜欢可口可乐公司的产品,乐于购买并饮用它。随着市场及消费者消费特点的发展和变化,1984年,可口可乐公司依据销售实际并结合公司条件,将营销策略由3A发展为3P,物有所值、无处不在、心中首选,其中:物有所值:是要求可口可乐公司的产品不仅消费者有能力购买,而且必须力争使消费者获得的回报价值符合甚至超过他的付出。无处不在:是要求可口可乐公司的产品必须渗透到市场的每一个角落,使得消费者能够在任何时候、任何地点都可以方便的购买到。匪弦紧圈二恭醛媒耶甸洪比钱胺轻柄省粘俘钵曼葱店税词夯偶溉烂沾颐峦可口可乐广告策划可口可乐广告策划栈口都呆钵技室豁埋诞灵滥闲晤豺俯妮岂卡绊矫柑主熙倡巍咕北遥修幕汛可口可乐广告策划可口可乐广告策划可口可乐的业绩成果可口可乐公司2003年公布的数据显示:2002年底可口可乐实现全球销售194亿标准箱。叶稀稚撩揖效汽莉腕往创页饶懊毫讥毗如佃赞伺钓狞弱鳃暂鹏崔举蕾力葱可口可乐广告策划可口可乐广告策划