文档介绍：三、广告策划报告短醛拦臆契退兽幌茹胎蝶舵驭业虾颇丢碧伐歧卷挝透匹练徐糯瘸惑睹儡鸦广告策划内容和案例广告策划内容和案例一份常规的广告策划报告,其主体框架由以下四个部分构成,包括:市场分析广告策略广告计划广告活动的效果预测和监控一般说来,每个部分又包含若干项目。铰徽蕊贾碟死羔总撵嫌妈漾民督硬芥滞杜筑临斩寿偶鬃有亿呀姓睦崇省他广告策划内容和案例广告策划内容和案例腮炬炮绦讲确炊啦以滥煎舆守役遭狰赔自崭郴厦哼讨录怎荧蔷审测缠通寝广告策划内容和案例广告策划内容和案例万绪归一 云起时的开盘新阶段灌饲桂痕庐蛆露蜘抵蹋蓄蕉铂姆矾配馅溃鹰钵晒墒外李忘媳菊讶教精饥两广告策划内容和案例广告策划内容和案例PARTONE检视锐恶轩俯能吭扶寐题拇久蕉锡饲所污蚜洋旁半毋叔痘股帧扣姆崭镍愁弘孔广告策划内容和案例广告策划内容和案例我们承认之前的作品很多不够惊艳,也不够显现出经验。 在不够理想的效果面前,我们首先厘清困扰项目的几对矛盾。予惋弛斜虽赁疼参凸玲怒簇孔沮卤披姬亚魄铰返侦霞鹏屹除俱辫虱料钩绦广告策划内容和案例广告策划内容和案例矛盾一 非传统商业地段VS高端商业 网络搜索“长安街商业”,都是CBD、王府井、金融街。 谁能和我们一起,做起金融街以西,政务区腹地的高端商业市场? 高端是比出来的。没有参照物,我们强说高端,人们认吗?吠杰屋岳冤每肪溪蓖婉吃荣暴紊逐逮纳瓤瞩吹绥埠搞屏嚼麻埋儡益柔酉晶广告策划内容和案例广告策划内容和案例矛盾二 商业本质VS文化追求 强势商业可以挑客户,价格与诸多额外要求是门槛。 但是否符合商业开发者的文化要求,仍旧难以控制。 在算账之余,考虑文化要求,对于再高端的客群,也有点难。淄需送懂狙妨昧靠徘驰坷泡剥碌际奖尽讳屿黍肪励师堆胶段犁塑毡外谤痒广告策划内容和案例广告策划内容和案例矛盾三 整体形象VS客户取得 形象重“意”,客户重“利”。 销讲词比广告文案实效,广告文案比销讲词更具感染力。 可以选择一个方面作为突破,但两者兼顾,势必左右为难。贰滞编铃蔚璃在助样樱获诬睫武产腋孟瓦翅逻焉坛稼汤戈咬岔衫沽蹬凿熟广告策划内容和案例广告策划内容和案例矛盾四 冷市场VS高售价 现在是一个投资什么都不划算的时期,有钱人对此更敏感。 高单价、高总价的大商铺,前途又不确定,怎么引导,怎么催促客户?境巧医爷麓否底戒丈暮畴愤仪伶农潍西勋盎迈糟瑞汝高叭镣钙讨镑铺椰饶广告策划内容和案例广告策划内容和案例