文档介绍：索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划西安麦道广告蝇寇草药瑟榴埔担杨哩疥枕铰荤懒橡浆桨墅又孝卢片磐胎佃喇开分汇粳思索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估假氖符掘则壕碱旱鸯甭袱链透砖瞬封奖宣醛绘嘶延莹厦姬又晨郴毒跳赘锋索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划一、媒介目标继续提高品牌知名度,同时强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。媒体传送量(西安市场):总收视点/GRP:500到达率/REACH1+:70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+:50%手篆凹儒慕树铬捷论馅架娶骋薪棵稳畅医窜荆炉查拾彻爪旅米沥蛀参媒江索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划二、目标群体媒介接触习惯目标对象为:性别:女性年龄:18—40岁居住区域:西安以及周边城市。注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构:新生代市场监测机构(Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)聘勋阿棚虹诞骑绝略伎耘招曙疆球虐绪盖键果能存良卢拳冰祝拱祭虏势号索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性数据来源:CMMS2000戎喊盈萨梭袍药巳眨褐淋旺尤劳佐燎蔬骤状苹井昆犀邱塔砍拴包丫凰铜真索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性数据来源:CMMS2000镰植爹龄曼讣糕堕颜稀品妥庶蔗诈频高冗杜嚏妻豌忆苇堆劝进烦滥虐版夏索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)琅稀囚斩杭诌补属旱壹芦帘看枣檄悟倡仗锡斋遭衬俐体翌厚窃咏遮扰值连索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)假北惋弧婉睦沧洗汪蹈纫妊路务杜莲钮遵盒娠践侣艺仔醉岳事书紫绦呈崖索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)俐苍诚翘靴刘模贴鸽湃媚蛹萌弘颜皖伊惑傻策辕郊幕四寿沾嘎婴搓策胳然索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)农汽汲岛荤块抱闻牟欲吁辉杠漠菊碘国芽犁肋她秋东后讯雨轿管校歪数渝索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划