文档介绍：目录(一)导言:1、活动概况2、企业与产品简介(二)正文:1、SWOT优势、劣势、机会、威胁分析2、SWOT分析总结3、市场营销目标4、营销策略5、活动设置6、活动构成7、活动公关单位8、营销预算9、营销计划的实施和控制三、尾声:1、活动总结及后续工作2、客观上的不足参考文献一、前言1、活动概况:我们的设想是在2010年国庆节那天在南昌工程学院清心广场摆台,通过大型促销宣传糅合游戏、音乐、街舞、等营销元素甩卖二手自行车以及捷安特情侣自行车,据此我们希望实现预期的目标。2、企业与产品简介:公司位于南昌洪城大市场,主要从事自行车的代理销售,已经从业多年,销售过大量的各种品牌的自行车,比如捷安特,凤凰,宝岛,新日等品牌。公司销售的自行车不仅质量过硬,样式新颖,价格便宜,而且售中,售后服务周到,受到用户的一致好评,占有的市场份额逐年增多。公司的主打产品是情侣自行车、二手自行车。现在全球闻名的捷安特牌自行车,捷安特正风靡我们的校园,你拥有一辆属于自己的单车吗? 捷安特自行车,台湾巨大***股份有限公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一公司旗下拥有世界著名的自行车品牌——捷安特(GIANT),是享誉全球的自行车品牌。捷安特以30多年生产各类自行车的专业经验,将先进的生产技术、管理模式以及行销全球的成功理念,精心打造每一个零部件,并使得每一个消费者都能够感受到我们的人性服务。捷安特以"全球品牌,当地生根"的行销哲学与自我创意和人性科技,使品牌已成为了国际时尚与尖端科技的代名词。始终创造与生产最佳综合价值的产品及服务,来满足全球消费者的需求。捷安特确信自行车在休闲、娱乐与运动领域里具有多元化的发展空间,同时,它也将是我们明天生活最不可或缺的伙伴二、正文1、SWOT分析:优势,劣势,机会和威胁分析(1)优势和劣势分析a、优势:①公司独家代理注重科技与创新的拥有多项专利功能的捷安特自行车。②公司有过在高校进行大型促销的活动经验。③公司拥有相对广阔的二手自行车进货渠道,确保了二手自行车直面消费者时的价格较低。④捷安特在消费者中具有一定的品牌知名度,消费者易于接受公司的活动和产品。⑤公司拥有经验相当丰富的营销人员,能够快速实现营销目标。b、劣势①本公司创办时间相对较短,市场经验不是很丰富②第一次进入瑶湖高校区对环境的陌生和市场的不熟悉③市场品牌众多,有一些品牌已经占有相当一部分固定的高校消费者,培养了大量的忠实用户。(2)机会和威胁a、机会●自行车市场产品细分趋势越来越明显并且可能成为未来的主流,因而我们主打二手自行车以及情侣自行车。●在瑶湖高校区还没有一家公司进行过大型自行车促销活动。●在瑶湖高校区周边没有一家专业的自行车营销店(5公里范围内)。●市场进入壁垒降低,只要对高校相关部门进行有效地公关就可以进入高校市场。●通过相关调查广大师生已经对校自行车维修部提供的价高量次的自行车及服务深恶痛绝。●通过有关调查国庆恰好是新生入校不久,新生(90后追求浪漫时尚、个性)普遍需要个性的廉价代步工具。瑶湖校区平坦开阔很适合自行车的狂驶,能够让自行车驾驶者很容易的体验驾驶乐趣。大学校园情侣众多,通过相关调查自行车是很多情侣的必备之物。b、威胁●替代品抢占公司市场,如今很多大学生倾向于驾驶摩托车●目前高校很多师生对自行车的安全防盗问题深感忧虑因为高校自行车管理一片混乱。●目前高校师生对促销活动存在一定的反感和警惕对促销自行车的质量也存在很大的疑虑。2、SWOT分析总结:优势与劣势、机会与威胁对比,优势大于劣势,机会大于威胁,目前市场对本公司产品很有利。3、市场营销目标:(1)目标市场:以瑶湖在校大学生、年轻教职工为主(2)营销目标:a、通过此次活动完成200辆的营销目标b、接触人群数量约为1000人c、提高营销团队的知名度,培养消费者忠实度4、营销策略1)产品策略针对大学校园新车极易被盗的现象,这次销售活动以二手自行车为主,以双人自行车和新车为辅,品牌有捷安特、永久和凤凰等。同时,为满足部分消费者的需要,我们增加了结构简洁合理,能轻松折叠和展开,携带和使用方便舒适的折叠自行车。2)价格策略主要是中低档产品,二手自行车价格100—300占60%,双人自行车价格400—500占15%,折叠自行车价格200—300占10%,新车价格150—300占15%。3)促销策略第一期:务实的真实市场调查、广告宣传、校园推广。时间:2010年9月24日—2010年9月30日。第二期:广告宣传、现场销售、公关活动。时间:2010年10月1日—2010年10月2日。具体安排如下:第一期:广告宣传阶段国庆节前三天在新老食堂、学生楼栋、北教学楼宣传栏处连续张贴海报。同时,在新老食堂门口发印有次活动的宣传单。第二期:一、广告宣传策略在前一期的广告宣传中,广大师生对这次活动有了一定的