文档介绍：俄式冰激凌市场推广计划冰激凌中国市场调查:一、冰激凌市场总体走势平根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示:2013一20015年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73%,而且走势比较平稳。这一数据表明,冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每100个城市居民中就73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中,73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。13年,14年,%,%%。二、冰激凌市场品牌竞争激烈中国冰激凌庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者”。其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌,也可见“蒙牛”、“伊利”、“光明”等国内奶业领袖。于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿,各占天下”的局面。(1)品牌市场占有率从品牌的市场占有率来看,2003年市场占有率排在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高,其市场占有率分别为17%、16%、10%、8%和6%,合计占有市场总量的57%,其他品牌则瓜分了43%的市场份额。由此可见,中国冰激凌市场的一个突出特点就是:品牌竞争激烈,市场份额平均,国货、洋货平分天下。在市场占有率前五位的品牌中,国产品牌伊利位于榜首,蒙牛则居第三位,合计市场占有率27%,而和路雪、雀巢、美登高三大国际品牌的市场占有率为30%。其中伊利17%,和路雪16%,美登高6%,雀巢8%,蒙牛10%,其它43%市场渠道设置:渠道+互联网渠道和利润分配:本公司——15%———-分销商———15%——终端———20%——消费者寻找中国内有影响力的网站进行深度合作如天猫、京东、来提升知名度和销量。推广计划:1、在本公司强势地区(中国对俄口岸)设立专营店和分销商,来辐射中国。借助中国对俄贸易升温,对东三省俄货店进行铺货。3、抓住中国本土分销商(冰激凌批发商)给予足够的支持进行推广。4、预计2016年度分销商设立200家。5、人员支持为了维护啊200