文档介绍：宣传推广策划篇-、提炼推广主题(一) 挖掘卖点周边环境优势(地理、交通、市政配套等)项目白身优势(业态、功能、开发成本等)其他优势(中心城远景规划、经营管理方式、理念等)名人明星效应(二) 核心概念的提出ShoppingMall 顶级商业业态星河MALL——商业航空母舰“一站式”消费全新生活理念21世纪的第一桶金也是最后一桶金中国在造航母 星河MALL深圳的第二个地王大厦一一星河MALL(三) 推广主题建议倡导生活消费新模式星河MALL倡导购物、休闲、饮食、娱乐等消费为一体的全新生活模式。“满足你一站式消费的需求!”顶级商业业态现身龙岗,东部中心商圈初现雏形星河MALL是目前龙岗地区乃至深圳最大的商业项目,引进ShoppingMall这一先进的商业业态,必将改变龙岗商业格局。主题文化科学文化、商业文化、休闲文化、旅游文化…… 各式各样的文化氛围有机融合构筑星河MALL丰富的文化主题。体验式消费物美价廉的产品与快乐多彩的生活相结合,星河 MALL丰富多彩、包罗万象,打造“欢快、白由、梦幻”的体验式消费之城……二、宣传推广基本思路要求达到的目的:提高项目知名度,为招商、销售造势;提升星河 MALL品牌形象,为持续经营打下基础。厚积而薄发,重拳出击,不鸣则已,一鸣惊人。全方位展开,媒体广告、网站、软文等全面开花。报纸广告、户外广告是首选媒体,以25~45岁之间的经商者和投资者为主要诉求对象。层进式与结合式的广告攻击为基本推广策略。组织各类事件营销活动与广告宣传相配合。利用名人、明星效应增加项目的影响力,提高见报率以引起大众、传媒的广彳之关注。三、~;确定策划实施方案具体内容;、销售准备。项目平面图、立面效果图确定;现场接待部设计方案完成;申请水电及电话;广告宣传作业程序确定;定点广告牌制作;项目网站建设启动;招商、销售准备。工地围墙广告;交通要道、重点地带广告牌。车体车身车站等。~;完成现场准备工作;传达项目进场前销售信息。预告公开日期。直接拜访客户;以电话拜访形式告知公司既有客户作先期销售;DM直邮广告寄发;来人来电统计及跟进;举办主题MALL论坛。龙冈片区商业地广■旅游卫星城等炒作活动。新闻发布会(招商推介会,中央级地方级30多家主编及新闻单位)MALL专题推介。报纸广告出现;网站建设完成并投入使用;排定媒体计划;现场接待部准备就绪。报纸型海报;定点广告牌;DM直邮广告;软文宣传;网站宣传。~,开发潜在客源;延续试销期热潮进入第一阶段强销;集中掌握来人来电成。来人来电取后过滤;实施招商、销售控制;现场指示牌、旗帜等张挂完成;举办促销活动,配合报纸、广播、电视等媒体;直接拜访客户;充分掌握、控制营销进展情况。与深圳警备区合作邀请中央级领导前来视察,并举行军民合作晚会,现场直播。与政府合作举行下岗员工再就业、希望工程合作晚会。专家投资讨论会。定点广告牌;报纸、杂志广告;海报;软文宣传;效果图;说明书、平面效果图册;电视广播广告。~;签约;阻力产品促销。市场反馈信息统