文档介绍：【摘要】标志设计在现代经济中的作用越来越被重视,设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志,是当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中,图形、色彩、文字是其构成要素,一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败,因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的以下方面:色彩在标志设计中的重要作用,标志设计中色彩使用的一般原则,色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达等。【关键词】色彩;标志设计;分析标志(LOGO)是现代经济的产物,它是企业的一种重要无形资产,是企业综合形象与信息传递的最直观载体,因此标志设计在现代经济中的作用越来越被重视。如何设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志,也成为当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中,图形、色彩、文字是其构成要素,一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败,因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的应用规律。一、色彩在标志设计中的重要作用标志设计作为实用造型艺术的一种,其载体离不开“形”、“色”两大造型基础,色彩是设计当中塑造形象生命力的重要手段,能够赋予形体强烈的视觉效果。标志设计中色彩应用得恰当会为整个标志提高设计效果和艺术魅力,因此我们要明确色彩在标志设计中的重要作用,笔者认为可以从以下几个方面来研究:色彩对标志设计的引导性联想作用。色彩具有强烈的感情色彩,它的冷暖、明度、色相、纯度的不同以及搭配方式的变化能够引发人们的无限畅想,带来特定的心理感受,从而实现对商品的感情性认识。如“天冰”冷饮的标志,造型仅仅是冰淇淋的顶端形状,中央醒目地书写“天冰”二字,大片的蓝色烘托,整个色彩让人感到凉意袭人,炎炎夏日总能为人所注意。(二)色彩对标志设计识别性的强化作用。色彩在标志设计中不仅仅是单纯的美化,更是对标志的识别性起到一定程度的强化,如安全通道、安全门的指示标志通常为给人带来生命和安全感象征的绿色;停车标志为提示人平静的蓝色;通道禁行、禁停、禁止吸烟等禁止性标志则为带有警示性意味的红色。因此正确使用色彩能够强化这种识别性,反之则会带来混淆甚至背离设计初衷。(三)色彩赋予设计整体感染力的生命力。不仅仅是标志设计,对于任何设计而言没有色彩都将是缺乏生命力的,新颖独特的色彩应用是标志设计脱颖而出的重要手段,也是设计师设计理念和艺术追求的集中体现,如上述的“天冰”标志以些许暖色映衬大片的冷色,共同衬托出品牌文字,使得整个设计活泼、凉爽、主次分明,色彩的恰当运用为品牌注入了生命力。二、标志设计中色彩使用的一般原则标志的色彩设计应尽量简洁、巧妙,能够体现标志的独特构思,好看、好记、好用,不仅取得视觉效果的形式美,还要能够实现无论以何种材质为依托,无论户内户外都能完美呈现。那么在设计中就要遵循一定的原则:(一)色彩设计力求单纯醒目;(二)色彩设计要力求与标志中所包含的图案、符号、文字等元素保持适应性,相辅相成;(三)色彩设计要符合标志的使用目的、适用范畴及有关法规等;(四)色彩设计要符合标志受众者的审美意识、社会心理,严禁与受众者的用色禁忌相抵触;(五)色彩设计要经过严谨推敲,力求新颖独特,表意准确,并能够经受住时间洗礼。三、色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达色彩在标志设计中的搭配效果多种多样,但搭配方式主要有以下三种模式:(一)具有鲜明冲击力的原色配合模式;(二)能够表现出动态感的同类色配合