文档介绍：李宁创业案例分析李宁中国先的体育品牌企之一,主要以李宁品牌提供及休运鞋、服装、器材和配件品。接下来大家推荐的是李宁案例分析,供参考。李宁案例2007年8月,林砺加盟李宁,李宁决定开始做子商;2008年1月,李宁子商部正式成立;2008年4月,淘宝商城李宁网站上;售达到2008年底,李宁公司收了2亿元;400多家网加盟店,2009年,李宁网商店行一划,各网店提供用的CI和VI系⋯⋯至此,我可以看出李宁网域的步伐与野心。那李宁公司在网方面具体是如何操作的呢 ?一开始李宁并没有就盲目地开通自己的B2C网站,而是把自己的第一个网上商店放到了淘宝网上,同,原有的淘宝C2C家李宁也没有一棍子打死,而是合网用的物,明地采用了“先招安,后整治”的法。在淘宝商城开后两个月,李宁B2C的网站才来。子商方面,李宁没有采用多数服装品牌的自建子商城(佐丹奴、喜等 )型的网直,而将网渠道外包,其淘宝网旗店和折扣店只能算作一个展示平台。在此程中,在架构上,李宁通核心的自建和支持的外包相合,打造了一只完整的B2C队伍;而物流、资金流方面,李宁电子商务部门已经通过对内外部机制的改革,迅速满足了电子商务高速运转的需要。现在,李宁公司已经拥有中国最大的体育用品分销网络。李宁创业案例分析一、,李宁服装一致追求的是流行、时尚的元素,李宁的服装产品是很多年轻人喜爱的。李宁产品比较多主要是以运动产品为主。而运动装、鞋类恰恰是非常适合在网上销售的。:在15~45岁等距分布的基础上,以24~35岁为主,二级城市,中等收入,大众化而非专业运动消费。而李宁公司目标消费群的特征是: 14~28岁,学生为主,大中城市,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际流行趋势。而这部分人也正是网民的主体,也十分有利于李宁的网络营销。二、李宁公司网络营销渠道选择从李宁的渠道选择的过程看,李宁公司在网络营销渠道选择上,刚开始在自己对网络营销渠道不是很了解。一开始是网络商城的模式,接着又是网络直销的模式。三、李宁公司网络营销渠道实施(1)网站建设(2)功能系统的实现1)信息系统信息系统主要是传递李宁公司和服装产品的信息发布、活动公告、消费者信息采集等。信息系统的建立有利于实现网络营销中产品与服务的营销整合2)购物系统购物系统是服装企业实施网络直接营销渠道的核心部分,网络消费者在进入到购物系统后,吸引消费者的首先是其服装产品的色彩和款式,所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。数据库系统主要是有机记录系统传递的信息,并与外部接口(银行系统、认证机构、物流配送中心)连接,同时将实时数据传送至企业内部各个系统,供企业实施相应的内部管理、客户资源管理等。网站的建立以及系统的实现,为实现网路营销提供了强大的基础。(五):网银在线、快钱、支付宝。可以看出,支付方式很齐全,这就方便了消费者的购买,节约了消费的时间成本。这也是的人们选择网上购物一个重要原因——时间。、顺风快递、EMS。快递的选择由李宁公司与快递公司签订的线路为依据来做安排,申通优先,如遇前者无法到达区域由EMS送达。在网上购过物的人都知道,送货速度是我们考虑的重要方面。如果