文档介绍：2599主题酒店公寓营销策划方案背景分析国际背景酒店公寓这种业态形式起源于欧洲19世纪,现已逐渐盛行于欧美。它是指提供酒丿占式全套服务的公寓类型,其兼具传统酒店和公寓Z长,大多位于成熟商务区域、外资企业和外籍人员聚集流动地带,这些地区写字楼、酒店、商业屮心等配套设施都比较完善。而情趣主题公寓酒店业在日木和韩国自九十年代发展至今,颇具市场规模,需求旺盛不衰。国内背景在国民经济高速增长、人们生活水平口益的提高同时,人们的文化情趣需求不断加大,所以适时的推出情趣酒店公寓服务业,将有助于行业的发展,使情趣主题酒店业快速获得市场。因情趣酒店公寓集齐全的住宅功能与生活情趣于一身,具有独特的优势,故其对于有一定流动性商务人士及高薪白领、家境殷实的男女情侣、年轻新婚夫妇颇有吸引力。项目介绍2599酒店公寓是H前国内最具特色的情侣主题酒店,总店位于市屮心,地处长沙市人民西路170号,酒店距步行街和美丽的黃兴广场只百步之遥,火宫殿、酒吧一条街近在眼前、休闲、购物极为便捷。公司以“2599为爱而生”为经营理念,以典雅、情趣、温馨、浪漫设计风格,每一个细节的设计都融入了人性化、细微化、特色化的服务理念,采取分片、分散式管理(即所有的客房分散在市区繁华地带、交通方便、品质较高的小户型公寓内)实行会员制管理、所有会员卡必须先充值后消费为原则、所有客房实行密码锁管理。缔造情侣、新婚蜜月人士休闲、度假的天堂。营销分析第一部分、策划目的通过此营销策划,使酒店以独特的情趣文化建设情侣主题酒店,在行业屮起到独领风骚的独特的竞争优势。酒店开业初期,形象触FI(曝光)率不高等问题,可以通过精心包装、倾力打造,而成为优势特点,补位缺势不足形成错位竞争是我们此次营销策划的重点,最终H的是以开业前后的活动为载体,将酒店全方位地宣传出去,达到受众人群人人皆知的程度,广泛吸引消费者的关注。第二部分、市场形势分析优点:在本地知名度较高、地理位置好,旅游资源丰富,交通方便,客房品种全,风格设计新颖,餐饮、娱乐设施全。缺丿兄除在本地区亨有一定的知名度外,在其它地区如武汉、南昌等地品牌知名度不高,因政府政策的限定等因素,管理效率不高。H标受众范围有限。第三部分、市场客源结构细分根据酒店独特的地理位置及周边山场的客源结构分析,充分发挥酒店优势:高档的客房设施、特色的餐饮,丰富的娱乐休闲设施,可以把我们酒店定位为国内最具特色的情侣主题酒店。客源结构可分为:1) 本地区来自富裕阶层的未婚中、青年情侣;2) 全国高档旅游度假团里的屮、青年情侣;3) 在长沙度蜜月的年轻情侣;4) 本地区上层社会的已婚夫妇群体。第四部分、促销方式在开业屮前期我们把宣传的重点放在情趣上,以“2599——为爱而生,让爱永久”为主题(当然还可采用更有力的主题),活动自始至终要突出细腻、体贴的服务风格和以人为本的服务理念,不论是客人喜欢含蓄的还是豪放的,都要照顾到,从感情丄留住客人,同时附丄酒店的简单介绍,直到当人们把好奇心进一步推进。同吋让餐饮部连续不断地推出了一系列印象深刻的派对晚会。例如化装舞会、吋装秀美食节等各式新颖别致的活动,激活整个酒店市场,让宾客们耳n一新。2599必将成为一种吋尚、一种动向、一种标榜的偏爱。一、开业前促销方式(要配合开业时的情人节活动)1、网络促销1)酒店订房网:携程网、e龙网、长沙订房网,以上三个订房网都是抽取