文档介绍：蕙塞武——翘娃名题驱叠;鱼旦三一——一我国健身气功电视推广研究隳縇且———一湖南大学硕士学位论文.——一一现状、理论及策略送王迦——一商数亟±——堂僮由请厶娃名;差皇童业名褪;途窒握童旦塑;迨窒筌迸旦塑;学校代号:学密号:级:签磊墙僮;住直堂筌瓣委员会主廑;至
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冬囊名镭磊学位论文原创性声明阥月分甀学位论文版权使用授权书湖南大学期:仍/辍鹿綺期:加年‘月年日本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C艽选朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊ⅲ作者签名:导师签名:
摘要健身气功是中国传统体育文化中的一枝奇葩,在中国武术文化走向世界的过程中占据重要位置,其影响范围越来越广。近些年来,健身气功的推广活动已与电视媒介携手,并受到国家重视与民众欢迎。如何充分利用电视媒介使健身气功得到最大限度的推广,值得学界进一步开展深度研究。据此,本研究根据新闻学、传播学、管理学、营销学与体育学等相关学科的理论,采用文献研究、调查访问、逻辑分析等方法,对健身气功电视推广的现状、理论及策略进行较为深入的探讨。通过现状分析得知,健身气功肖曰较少、缺乏专业主持人、播出形式单一且时短、受众对教学类、新闻类节目的满意度偏低、青少年对练习健身气功积极性不高等,是当,』.健身气功电视推』一存在的主要问题。造成上述问题的原因主要有:健身气功推广与媒体的默契度低、播出方式的局限性大、受众对节目的集体失语、师资力量匮乏、品牌栏目建设不力等。为了促进健身气功电视媒介的推广,必须对其基本理沦与基本要素进行研究。从理论依据看,共生效应理论、受众需求理论与视觉效应理论是进行健身气功电视推广的三个基本理论,它们分别阐释了健身气功电视推广的哲学基础、社会学基础与传播学基础。从构成要素分析,受众、时段、语言、主持人、风格、娱乐化、符号与品牌建没等,是提升健身气功电视推广效果的八个基本要素。根据上述健身气功电视推广的有关理论,我国健身气功电视推广的主要策略可归纳为:一是在相互关系上实现健身气功推广与电视媒介的共生双赢;二是在社会功能上满足受众对健身气功的不同需求;三是在项目推广上注重健身气功栏目的』格流变;四是在教育效应上发挥健身气功节目的娱乐作用;五是在技术手段上放大健身气功节目的符号功效;六是在栏目构建上推动健身气功栏目的品牌建设等。本研究提出上述六大策略及其具体实施方法,可为加强健身气功电视推广及其品牌构建提供有益参考。关键词:健身气功:电视媒介;现状;理论;策略
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