文档介绍：农夫山泉有点甜农夫山泉NONGFUSPRING农夫山睾农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料。2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶,均获得显著成功2010年3月26日首批由农夫山泉捐赠的饮用水在经历三天夜、2700公里不间断运行后,于今天凌晨抵达昆明货运火车站。最近,农夫山泉NONGFUSPRING“很多人会觉得我不合群我这个人确实很自负。我-般不跟谈不拢的人多谈。但是敦觉我自己不孤单我有我的團子,我有自己的生活方式。我有我的朋「友群。这是一个人性格决定的,没有对错,只有适合不适合。”钟睒睒《要品牌更要品类》农夫山泉NONGFUSPRING分析闵容*市场细分*确定目标市场*市场定农夫山泉NONGFUSPRING市场细分营销者利用一定的需求差别因素,把某一产品的整体市场消费者划分为若干具有不同需戒差别的群体的过程与仔为。农夫山泉NONGFUSPRING市场細分的标准从市场细分开始,市场细分将市场上的终端用户分成不同的群体,其特征是毎一个群体内部都极其相似,各群体间存在着明显地区别,其主要的变量是地理,人文,统计因素,心理和社会因素,这些细分变量可以单独使用,也可以结合使用。农夫山泉NONGFUSPRING农夫的市杨细分就农夫山泉而言,有如下的划分地理:大型城市、中小城市、县区、及农村市场人文统计:年龄段老年、中年、青年、少年性别:男女是否有区别收入:低、中、高、超高教育:高中、大专、大学、大学以上社会阶层:低、,中、高、高以上农夫山泉NONGFUSPRING农夫的市杨细分心理因素:生活方式:仅满足物质生活,有生活品质追求,有较高品位追求个性:沉静,活跃行为因素:使用时机:元,偶尔、特殊时机使用情况:是否经常使用品牌忠诚度:高、中、低准备程度:从没听说过农夫山泉、知道此品埤牌、全图购买对农夫山泉的态度:积极、无所谓、消极农夫山泉NONGFUSPRING农夫的市场细分1农夫尖叫—主要目标人群·年龄:15-40岁,其中以1530岁为主·性别:男女比例基本相当,男性比例稍高职业:学生、青年(包含部分中年)白领性格:健康活力自信,喜欢尝试新鲜事物,追求时勇于面对挑战,不拘一格,对饮袢的康、功能有比较明确的需求。:10-60岁,其中以10-30岁为主长期饮用100%橙汁,补充人体所需维生素C,静吗多漂亮性别女比基本相当,女情儿命职业学舞率中年)自领m农夫山泉NONGFUSPRING