品牌和品牌价值.ppt

文档介绍：品牌和品牌价值什么是品牌?这是什么?什么是品牌?这又是什么?什么是品牌?品牌的起源:烙在动物身上,以表明所有者或出处的印记。品牌的现代含义:品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来品牌的作用是什么?识别一一是“货真价实”的标志,以区别于其它竞争对手O信息浓缩一一通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来O品质保证一一熟的品牌给消费者以信心保证并提供消费者所期待的稳定的利益。附加价值一一提供比竞争品牌更多的价值和利益使消费者愿意付出更高的价格强大的品牌Saturn的CEOSaturn的经销商说Saturn与其说是车,不如说是Saturn成功,我们所要做的就不仅仅是卖我们必须改变车的方式,必须改变交道。它更是车的人在人形象,必须改变消费者购车时的经历和感受。s∧TURNSaturn的用户Saturn的工程师说但真正吸引我的是那我们走到一起是为造一种前所未有你的导游和讲解员强大的品牌1985年,通用汽车正式宣布成立Saturn公司,并宣称Saturn:将是使GM长期充满生命力的,成功的国内产品,宗旨在质量、价格和用户满意方面均达到世界领先水平的纯美国制造的小型汽车。,000辆1992年196,000辆1993年229,000辆1994年286,000辆到1994年,若不是受到生产力的限制,销售量还会更高。强大的品牌Saturn的成功经销商表现Saturn的经销商数量远少于竞争对手Saturn335个本田800个丰田1000个福特更多雪佛莱更多(1994年数据)但Saturni每个经销商的销售业绩优于竞争对手。强大的品牌Saturn的成功价格表现在打折,降价充斥的美国汽车市场,Saturn坚持自己的价格