品牌策略与市场营销管理方案.ppt

文档介绍：E讲课提纲、格物致知-品牌内涵的理性思辨形神相随-品牌精神的深层探究物以类聚-品牌关系的合理建构四、丝丝入扣--品牌形象的全面导入五、物有所值-品牌资产的精心管理六、由此及彼—-品牌名称的谨慎延伸七、守成知变-品牌文化的不断创新八、案例研究-龙头股份的品牌家族HaierNHTIOIcitibank手机短信M到10108ESTEELAI、E、格物致知·品牌是什么?品牌是一种象征品牌是一种关系品牌是消费者的感受品牌是一个信仰目标品牌是种徽章和保证牌是什么?美国市场营销协会CAMA)品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是他们的不同组合,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务1相区别。品牌是种象征大卫艾格(奥美的创办人)品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定品牌是种关系Jeffbezos(Amazon公司CEO)品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。品牌是消费者>的感受MichaelPerryUnilever公司董事长)品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品和服务的感受,而滋生的信任、相关性与意义的总和。品牌是信仰目标Judielannon品牌是一个狂热的信仰目标,它具有神奇的魅力。品牌是种徽章和保证奥美公司品牌是种象征货真价实的徽章品牌是种产品连续一致的保证。