文档介绍：经济欠发达地区小微企业发展对策
企业管理我顶山学院)摘要院培育我国体育用品企业在经济市场中的核心竞争力,其主展企业品牌战略势在必行。要的手段就是品牌战略,品牌战略的缺失,将会直接导致我国体育用2我国体育用品企业品牌战略发展的必要性品企业核心竞争力的缺失。本文对我国体育用品企业的品牌战略进21>.1竞争情况不容乐观从我国目前体育用品市场的行了简要的介绍,同时对这些企业在品牌发展的过程中所遇到的问题进行了探讨,并提出了解决这些问题、提升我国体育用品企业核心总体竞争情况来看,国内的市场正随着我国加入世贸的脚竞争力的一些不太成熟的想法。步而不断地迈向国际化,在得到更为广阔的发展空间的同关键词时,也将面临着来自于大型国际跨国公司的竞争。“耐克”、院体育用品企业品牌战略问题发展随着我的不断提高,我“kappa”等知名品牌的大量进入,给国内体育用品市场带来国的体育用品业也是蒸蒸日上,逐渐的开始在各地的经济了巨大的震动,面对这些体育用品界的巨无霸之地。合理的在我国体育用品业中推行品市场份额不断缩减,众多小型企业、弱势品牌更是逐渐的淡牌化经营战略,不但能够让体育经济更为活跃,而且还能让出市场,同时也有一批国内优秀的品牌企业趁势崛起。在这整个体育产业都随之而蓬勃发展。在我国,虽然涌现了一批种大形势下,树立品牌意识,积极发展自身实力,打造属于如“李宁”、“安踏”、“特步”等在国内较为知名的品牌企业,自己的品牌企业是我国体育用品行业的当务之急。但是这些品牌在国际市场上的知名度,却与“耐克”“,体育用斯
”等世界知名品牌相差甚远。在经济全球化的当今社会,品市场的技术准入门槛正在不断的降低,大量的企业进入我国的这些体育用品企业将要面对的是来自世界同行的竞这一领域展开竞争,消费者的选择范围也更为广阔了,在争,在这种情况下,我国的体育用品企业只用将品牌战略落这种情况下,提高品牌的优势就成了企业之间竞争的重到实处,同时将这一战略中所要面临的困难克服掉,才有可点,希望可以依靠品牌上的优势使企业在竞争中具有更大能在恶劣的市场环境中顺利的生存下来并发展壮大。的优势。而因为消费者选择范围的扩大,品牌就成了消费者进行选择的标准,在很多时候,产品的本身对企业的销1我国体育用品企业品牌战略发展的内涵作为市场营销专家的菲利普·科特勒博士曾说过:“品售成绩来说,影响已远远不如企业的品牌形象。所以知名牌的目的是识别与某个销售者或是某些销售者的产品与品牌的缺乏,实际上就是竞争力的不足。劳动,使其与竞争对手的相区别,,名不符实在对品牌的认称、名词、符号或者设计。”体育用品的品牌中凝聚着企业识上,很多体育用品企业都存在着这样的误区,知名品牌的文化内涵、科学管理、市场信誉以及消费者对其的印象,是靠广告、钱和已有知名品牌的标识堆出来的。这种想法它对消费者具有极大的影响,产品在市场中的服务定位和的产生,究其原因就是体育用品企业对品牌意识没有一个结构都是由它决定的。对于体育用品企业来说,品牌并不正确的理解。品牌意识是一个企业经营理念的核心,它是只是一个名称或是标识,同时还是消费者对该企业产品所一种文