1 / 30
文档名称:

品牌延伸风险及对策分析.doc

格式:doc   大小:84KB   页数:30页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

品牌延伸风险及对策分析.doc

上传人:相惜 2020/10/2 文件大小:84 KB

下载得到文件列表

品牌延伸风险及对策分析.doc

文档介绍

文档介绍:北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目品牌延伸风险及对策分析—以东鹏陶瓷为例学院特许经营学院 专业特许经营管理学号1212010058学生姓名胡晓渊指导教师姓名肖永添指导教师单位北师大珠海分校特许经营学院2016年04月15日北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:日期:年月日学位论文使用授权说明本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以将学位论文编入有关数据库,提供网上服务。(保密论文在解密后遵守此规定)论文作者签名:导师签名:日期:年月日品牌延伸风险及对策分析---以东鹏陶瓷为例摘要中国加入WTO之后,国内企业需要面对多种多样、来自国内外的挑战,采取多元化经营是大多企业应对挑战的一种方式。越来越多的企业开始意识到企业中最有价值的资产不是有形资产,而是企业依托于品牌所建立的无形资产,21世纪,消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时,常常难以选择,无所适从,而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断的依据之一。因此,企业如何创建更具个性且受消费者喜爱的品牌形象,显得尤为重要,也是企业是否能形成核心竞争力并保持持续发展的关键。品牌影响力对企业的发展起到举足轻重的重要作用,并且是一个企业市值的一个重要组成部分。经济发展不断进步,催生了越来越多的中小企业,因此市场细分越来越完善,进入任何一个领域都需要面对更稳严峻的竞争,但是为了转嫁单一产品的市场风险,众多企业纷纷拓展企业产品链宽度,对企业的品牌进行横向延伸。在品牌延伸方面做的越成功的且,越不容易因为某一产品在市场竞争中处于劣势而导致整个企业一蹶不振。然而,进行品牌的横向延伸也不是万全之策,在品牌延伸拓展过程中,也要面临各种风险。本文以研究对象佛山东鹏陶瓷生产、销售有限公司为例,分析品牌延伸拓展需要注意的问题及相关的应对策略,并对该公司在瓷砖、清洁用品领域进行品牌延伸的效果进行总结分析。关键词:品牌延伸;品牌延伸问题;品牌延伸策略BrandextensionproblemsandcountermeasuresintheprocessofanalysisABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicglobalization,moninthedomesticandforeignenterprises,,buttheenterprisereliesonthebrandofintangibleassets,the21stcentury,modityinformationisoftendifficulttochoose,uncertain,andthebrand,,theenterprisehowtocreateamorepersonalandpopularwithconsumersbrandimage,isparticularlyimportant,,,theproductimportriskrisingtoday,,reducecost,

最近更新

2025年广西培贤国际职业学院单招职业倾向性测.. 72页

2025年广西工程职业学院单招职业技能考试题库.. 73页

高考数学大一轮复习-13.2直接证明与间接证明试.. 4页

2025年广西电力职业技术学院单招综合素质考试.. 74页

2025年广西省南宁市单招职业适应性测试题库及.. 74页

2025年广西省柳州市单招职业适应性考试题库及.. 72页

2025年广西省玉林市单招职业倾向性测试题库学.. 74页

2025年广西省贺州市单招职业适应性测试题库一.. 73页

2025年吉林省松原市单招职业倾向性测试题库审.. 74页

2025年吉林省经济管理干部学院单招职业适应性.. 75页

初级技能生活照料第五节安全防护 15页

2025年广西质量工程职业技术学院单招职业技能.. 72页

2025年哈密职业技术学院单招职业倾向性考试题.. 73页

2025年哈尔滨应用职业技术学院单招职业倾向性.. 74页

2025年徐州工业职业技术学院单招综合素质考试.. 74页

2025年徐州幼儿师范高等专科学校单招职业适应.. 72页

地铁车站主体结构施工 26页

2025年怀化师范高等专科学校单招职业技能测试.. 74页

2025年四川信息职业技术学院单招职业适应性考.. 73页

2025年成都农业科技职业学院单招职业倾向性测.. 71页

2025年四川护理职业学院单招职业适应性测试题.. 72页

2025年扬州工业职业技术学院单招职业倾向性测.. 72页

第14课《人人爱护公物》(课件) 26页

《社戏》课件-PPT 54页

伊利乳业纯牛奶工艺流程图 4页

水利工程中隧洞固结灌浆施工技术分析 32页

牌匾施工方案 26页

牌匾规范施工方案 10页

果树种苗生产技术培训课程课件 221页

年产15万吨环己醇工艺设计【完整版】 37页