文档介绍：走近孔子孔子姓孔名丘,字仲尼春秋时期鲁国人(约前 551 年—约前 479 年) 圣人圣人妖人妖人罪人罪人救星救星乐天派乐天派商人商人宣传员宣传员丧家狗丧家狗敌人敌人符号符号 1 1 创意人: 创意人: 封建帝王封建帝王使用期: 使用期: 西汉西汉到到清清, , 2000 2000 多年多年字面解读: 字面解读: 完美的人、人间的神完美的人、人间的神内涵解读: 内涵解读: 臣民的偶像、帝王的家奴臣民的偶像、帝王的家奴圣人圣人(不是秦) (不是秦) (洪宪帝制) (洪宪帝制) 洪秀全洪秀全天平天天国运动( 1851 1851 ———— 1864 1864 ) ) 妖言惑众、妖书误人妖言惑众、妖书误人清妖的帮凶、天王的敌人清妖的帮凶、天王的敌人妖人妖人符号符号 2 2 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 康有为、梁启超康有为、梁启超维新变法( 维新变法( 1895 1895 ———— 1898 1898 ) ) 摆脱亡国灭种的灵丹妙药摆脱亡国灭种的灵丹妙药大清的救世主、改革的代言人大清的救世主、改革的代言人救星救星符号符号 3 3 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 陈独秀、吴虞陈独秀、吴虞新文化运动、五四运动( 新文化运动、五四运动( 1915 1915 ———— 1919 1919 ) ) 使国家落后的民族罪人使国家落后的民族罪人封建礼教的化身,民族前进的绊脚石封建礼教的化身,民族前进的绊脚石罪人罪人符号符号 4 4 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 江青为首的四人帮江青为首的四人帮批林批孔运动( 批林批孔运动( 1974 1974 ) ) 林彪的搭档、全民的公敌林彪的搭档、全民的公敌总理的象征、江青的棋子总理的象征、江青的棋子阶级敌人阶级敌人符号符号 5 5 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 企业家企业家改革开放后( 改革开放后( 1980 1980 年代) 年代) 最懂营销的生意人最懂营销的生意人借死人的名、赚活人的钱借死人的名、赚活人的钱商人商人符号符号 6 6 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 中国政府中国政府 2004 2004 年年向世界宣传中华文化向世界宣传中华文化国家软实力的载体,大国崛起的象征国家软实力的载体,大国崛起的象征符号符号 7 7 创意人: 创意人: 使用期: 使用期: 字面解读: 字面解读: 内涵解读: 内涵解读: 宣传员宣传员