文档介绍：湖北工程学院2017—2018学年度第1学期期末考核答卷考核课程:电子商务前沿讲座考核类型:竺考核形式:开卷(文献综述)学生所在院系:经济与管理学院电子商务专业班级:0153005441试卷A看题号前言一一三四五六七八九十4—总分得分大学生网络营销能力秀始于2009年,是高校竞赛式网络营销教学实践平台,锻炼和培养大学生的网络营销核心能力, 每个学期各举办一期,到2016年下半年已进行16期,超过7000个大中专院校的20万师生参加过网络营销能力秀。能力秀——网络营销开始的地方。移动电子商务商业模式及模式创新文献综述前言研究背景:我国互联网络信息中心的数据显示,截到2015年12月底,,全国的互联网普及率已达到 %。其中,,并继续保持稳定增长的态势。而且2016年,全国的网上购物、网络团购等类似业务再创新高。据统计数据显示,在2016年6月底,,,在这种环境下,以互联网、信息技术为核心的电子商务企业的蓬勃发展,而传统零售企业的经营发展受到了电子商务的重创, 生意惨淡,面对这样的局势,就要求线上线下相结合,发展移动电子商务,以求实体经济和网络经济平衡发展。n卜 mm-■urvjxnu*■Wiff Mbl9qrai-i中互联网瞥&亨「"研究目的:通过搜集大量文献和其他网络资源, 研究不同学者对电子商务的商业模式的概念理解、商业模式的创新,最后对现有商业模式存在的部分问题提出一些建议,希望能引起更多的学者关注这一问题,并为研究商业模式的学者提供参考价值。研究意义:理论意义:第一,推动移动电子商务事业理性发展。一个企业的商业模式好坏影响着移动电子商务顺利进展。本文所研究的商业模式将给移动电子商务产业带来更好的发展,提供了一个理性全面的发展空间。第二,本文借助移动网络技术,探索了移动电子商务的商业模式, 将商业模式的各个组成部分细分,促使研究的理论方法更加全面。第三,有利于进行学术交流。对移动电商的商业模式进行相关理论的探索, 可以促进学者之间学术交流,同时也为今后从事这一领域研究学者提供参考。实践意义:第一,在移动互联网背景下研究移动电子商务商业模式, 使其更好地发展,给用户提供服务带来便利,企业明确自身的责任,维护自身的利益。促进企业与企业间合作,达成利益共享。第二,促进国家社会经济的发展。分析移动电商的商业模式,对促进社会经济产业发展,具有极其重要的现实意义。电子商务活动的进展是为了社会经济的发展, 电子商务商业模式是电子商务发展方向及成败的重要指标, 现阶段我国对商业模式的探索还处于初级阶段,本文对移动电子商务商业模式的研究, 有利于传统企业选择正确的商业模式,推动移动电子商务在新时代的发展。一、商业模式、特点及评价(一)核心概念商业模式概念刘丽侠[1]商业模式是一个企业生存的模式,能够为企业创造利益的模式,它最基本的核心内容就是创造与实现价值。它也是由一系列生产、销售、运营等经济实体之间的商业活动,能够为用户提供服务,创造企业的价值,以及建立良好的协作网络关系,节约大量的成本,创造属于自己本企业的模式。宋娜 ⑵商业模式的基本含义就是指企业价值创造的基本逻辑,即企业在一定的价值链或价值网络中如何向客户提供产品和服务并获取利润。李沂Y蒙[3]商