文档介绍：.页眉. 页脚. 文案策划:饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。 XX 年《商业周刊》公布的全球 100 个最具价值品牌名单中, 可口可乐以高达 725 亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god) ,她(her) 和可口可乐(cocacola) 。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企, 也是第一个在中国做广告的。 1984 年英女王访华, 英国电视台 bbc 拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节, 中央电视台必须播放, 但苦于没钱给 bbc , 于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件: 在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问可口可乐可以做电视广告,我们行不行?于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:可口可乐 % 是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传, 那还有谁会喝它呢?从历史上看, 可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过 6 亿美元。中国市场也不例外, 可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初, 可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的, 凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近 20 世纪末时, 可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在 1997 年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄, 第一次请中国广告公司设计, 第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。. 页脚. 闹, 尤其是春节这个合家团聚的日子, 而可口可乐广告引人注目的手笔就是 1997XX 一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄, 运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术, 通过贴春联、放烟花等民俗活动, 来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现