电气集团品牌战略推广策划方案.ppt

文档介绍：2013品牌战略推广策划方案共同营造一个新电气世界胜加做了些什么?·系统收集与分析未来国内电气市场传播态势与趋势·研究了中外电气品牌的成功传播案例的核心概念研究近期全球电气品牌的电视广告片、平面广告·解读xX品牌与施耐德品牌的关系为什么这样做?获得X∝品牌战略规划与传播推广的支持依据!对x与施耐德合作,我们有和别人不一样的观点品牌+营销+资源合作!当然,我们明白着这意味着什么意味着我们将要建立一个与施耐德实现资源共享的Xx电气品牌意味着必须解释清楚施耐德与XXX之间的关系!意味着我们必须创新全新的品牌运作平台和树立全新的品牌风格意味着我们必须运用统一的沟通概念,构建统一的创意平台!品牌力量之道,而不简单是广告或咨询!被启发的传播策略为“品牌”加分:界定品牌的相关度和差异性,从而找到并把握品牌传播机会市场状况发展颠覆常规目标群与品牌的相的营业挑战关度,探索关键使品牌脱性消费者洞察相关度颖而出推动创意。目标群洞察品牌涵义秉承品牌遗传基因探索品牌力量之路建立品牌成功模型今天,提案沟通的内容分为六个部分电气业态及传播态势分析如何借势施耐德建立ⅹ品牌成功模型XxX品牌基因与品牌力量四、品牌核心传播概念演绎五、品牌形象创意与表现电气业态及传播态势分析我们都有同一个世界于过去,太阳西下我们就要停止文明的发展如今,人类进步到可以自行发电以及将电的能转换利用没有电,我们的生活就像回到了原始生活E活吏加便利,只是应用的方式各不现在,让我们进入精彩的电气世界。电气市场业态分析全球电气市场品牌国内品牌国际品牌PART1PART2PART3PART4传统国内品牌走向国际的国内品牌在全球的传播在中国的传播PART1传统国内品牌传播表现目前国内品牌的广告大致分为三种层次FATo华通白红角龟器,点割电气(电核山围,仅,;华通回徊诉求点:产品介绍ogan:,有[2以产品带品牌形象没有明确品牌意识代表品牌:华力科技产品,机,气,高指,电力压求点:厂房及产品诉求点:成熟、稳定/合众之力:son:致力于电力Slogan:立足科技创新机械现代化服务电力事业传统国内品牌缺乏理念内涵,广告表现单调,在传播上无法和国际电气品牌抗衡。PART2走向世界的国内品牌21正泰电气GHNT正泰正泰集团是以正泰集团股份有限公司为控股公司组建的大型民营股份制企业现已发展成为全国产销量最大的工业电器产业集团之产品涉及领域高低压电器、输变电设备、仪器仪表、建筑电器、汽车电器正泰的理念:争创世界名牌实现产业报国Headline:专业创新超越广告诉求点:诵过对企业历史、规模涉及领域及产品线的说明,表现正泰专业、创新、超越的企业精神