文档介绍：市场调查策划方案 时尚女包一、调查背景随着经济的发展,消费能力的提高,女包前景越来越好。大学校园里的女生对包包的追求更为热衷,因女生零零散散的东西较多,可以帮助她们更好的携带,因此在大学校园里广为流行。为了解女包产品的市场占有率、评估女包行销环境并制定相应的营销策略,预先进行女包市场调杏大有必要。木次市场调查将围绕市场坏境、消费者和竞争者为屮心来进行。二、调查目的特撰写此市场调查计划书。通过市场调查,通过市场调杳,通过市场调杳,通过市场调杳,通过市场调杳,了解目前女包的竞争状况和特征。了解竞争对手的市场策略和运作方法。了解女包市场的渠道模式和渠道结构。了解消费者对女包市场的消费****惯和偏好。了解消费者对女包产品的认知和看法等。要求详细了解女包市场各方血的情况,为该产品制订科学合理的营销方案提供依据。总之,木次调杏最根木的目的是真实地反映女包市场的竞争状况,为女包的定位及决策提供科学的依据,(1)(2)(3)(4)(5)调查对象及范围范围:在各高校内进行调杳。对象:在校女大学生备女包店(品牌店、平价店、商场等)的访问。二手资料的研究U!调查内容市场调杳的内容要根据市场调杳的目的来确定。市场调查分为内、外调杳两个部分,此次女包市场调杏主要运用外部调杏,其主要内容有一下几个方面。1)行业市场环境调查主要调杳内容有:女包市场的发展潜力;女包行业的营销特点及行业竞争状况;学校教学和生活环境对该行业发展的影响;当前女包种类及销售状况;(5) 该行业各产品的经销网络状态。2) 消费者调查主要调杳内容有:(1) 消费者对女包的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等);(2) 消费者对女包各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、风格、造型等)(3) 消费者对品牌的意识、对木品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;(4) 消费者月平均开支及消费比例的统计;(5) 消费者理想女包的描述。3) 竞争者调查主要调查内容有:(1) 主要竞争考的产品与品牌的优势和劣势;(2) 主要竞争者的营销方式与营销策略;(3) 主要竞争者的市场概况;(4) 木产品主要竞争者的经销网络状态。五、调查员的规定与培训D规定(1) 仪表端庄、大方(2) 举止谈吐得体,态度亲切、热情。(3) 具有认真负责、积极的工作热情及职业精神。(4) 访员要具有把握谈话气氛的能力。(5) 访员要经过专门的市场调查培训,专业索质好2)培训培训必须以实效为导向,木次调杏人员的培训决定采用举办培训班、集屮讲授的方法,针对木次活动聘请经验丰富的调查人员面授调查技巧和经验,并对他们进行思想道徳方面的教冇,使Z充分认识到市场调查的重要意义,培养他们强烈的事业心和责任感,端正丁作态度和作风,激发他们对调杳工作的积极性。六、人员安排根据调杏方案,在某大学进行木次调查需要的人员有3种:调杏督导、调杏人员和复核员。具体配置如下。调杳督导:1名调杳人员:20名(其屮15名对消费者进行问卷调杳、5名对经销商讲行深度访谈)。复核员:1〜2名(可由替导兼职,也可另外招聘)。如有必要,还将配备辅助督导(1名),协助进行访谈、收发和检杳问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%,全部才有采用电话复核方式,复核时间为问卷冋收的24小时内。七、 市场调查方法及具体实施(1) 对消费者以问卷调杳为主