文档介绍：10年全球通整体策略及工作安排
第三部分:集团客户推广方案
目录
第一部分:整体传播思路与构想
第二部分:十年全球通各阶段活动执行规划
强势介入〉“十年全球通”系列活动
深化内涵〉全球通3A价值体系
高潮收尾〉蓝色盛典
第四部分:第一阶段工作部署
第五部分:相关附件
第一部分:整体传播思路与构想
全球通十周年的背景
1995年11月18日福建移动开通了GSM网络,至今整整10年
A+业务服务;3A价值体系;我能生活和我能精神
十年庆典
具体感受
3A
价值概念
整体感知
十年全球通
为什么要推动十年全球通推广项目?
客户品牌
个人化:塑造群体形象,促进客户的自我认同,强化品牌归属感,促进品牌忠诚。
行业品牌
先进性:展示领先通信技术成就
社会品牌
主流化:与社会深度沟通,提升公众对品牌的社会价值认同。
社会营销——大市场\大营销\大服务
企业品牌
公益性:提升形象,促进销售
三大目标
客户:促进客户的自我认同,强化品牌归属感,促进品牌忠诚。
品牌:导入3A,提升尊贵感知,推动产品利益体验,促进品牌价值认知沉淀。
销售:活动推广驱动新客户入网,结合营销提高客户的捆绑度。
370%:以全球通十年为契机,通过品牌与客户的深度沟通,提升品牌形象,促进用户迁移,提高客户捆绑。
十年全球通推广总目标
利用十周年拉近全球通和客户的距离,创造更多的沟通机会
要找出“十周年”跟用户的相关点
福建老百姓有什么相关共性?
全球通十周年跟他有什么关系?
感性上的联系是什么?
理性上的好处是什么?
10周年“发送”的核心讯息
感谢您的支持
全球通十周年回馈客户
因为有您的支持
十年努力成就了3A价值
为您提供更好的服务
而且所有传播环绕一个核心讯息形成一致性
感谢您的支持
全球通十周年回馈用户
因为有您的支持
十年努力成就了3A服务价值
为您提供更好的服务
广告
活动
促销
合作伙伴
沟通
公共关系
互联网络
短信
电话营销
忠诚度营销
DM
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