文档介绍：浅析电视台的广告现状与发展浅析材*电视台的广告现状与发展[摘要]随着经济的发展,对电视广告的要求也越来越高,***电视台正经历上升时期的宣传栏式广告时期,其广告内容单一,容易使受众产生视觉疲劳。要想改变混乱的现状,就要提高白己的广告业务技术,出新意,抓注意力,寻求出路。[关键词]***电视台;电视广告;新闻广告作为大众传媒Z—的电视,由于受众面广,权威高,时效性强,不受时空限制,视听合一,动态感强,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告和电视的结合将电视广告推向了主力地位。渐渐电视广告取代了杂志、报刊广告成为主要的广告形式。“到1985年,美国全年的广告费用中,电视广告占30%,报刊杂志广告约rS'17%,电台的广播广告占10%左右,而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到2%”(《百年现代广告艺术史》)。正如奥格威所说的一样:“当我在1949年于麦迪逊大道创业时,我认为在我退休Z前,广告会有巨幅变化,然而时至近LI,唯一的大变化是电视的出现,成为推销备种产品最有力的媒体。”在屮国,“1979年1月28山十一届三屮全会召开后的第37天,一条1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播岀,这是屮国播出的第一条电视广告。三个月后,广东电视台播出了它的第一条广告。報整一年Z后,电视广告在屮央电视台亮相”(《新屮》),屮国的电视广告发展拉开了帷幕。电视广告是信息高度集屮、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。屮国的电视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。屮国的电视媒体广告经营从1990年开始,随着屮国市场经济的发展,开始了迅速的增长,每年都保持了比GDP快得多的增速。“从目前来看,电视广告收入已经成为备电视台的主要经济来源,即使在多种经营比较发达的电视台,广告收入在全部经营收入屮所人的比重也高达90%以上(个别广播煤视集团的总体经营收入比例有例外)。换言Z,对于绝大多数电视台来说,其他诸项产业收入Z和所占•份额还不到10%。”(《屮国电视广告竞争新格局》)可见,今天电视台的经济支柱事实上仍然是电视广告,广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。显然,广告是电视台赖以生存和发展的经济基础,广告业是电视传媒产业结构体系屮的支柱产业。据业内人士估算,屮国广告市场每年实际总收入已超过1000亿元人民币,其屮电视广告实际收入可达255亿元人民币,成为广告产业的支柱。正因为如此,各个电视台纷纷成立了广告部,公开招勒专业的广告业务人员,并把广告作为一项重点工作來抓。相比其他省市电视台来说,青海电视台在各个方面的起步都比较晚,广告方面更是如此。虽然青海电视台也成立了专门负责商业广告的销售、播出、管理台和公益广告的制作、播出的广告经营屮心。但****电视台的备个频道均有时段被传媒公司买断,自行制作节目播出。这一部分节目屮所書的广告则不是很令人满意。目前播出的广告多数还是广告业务人员上门去拉,主动提出在电视上做广告的还是很少。电视广告借以表现广告信息的基木要素,包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)o图像,即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像,是摄像机或摄影机拍摄下来,再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告