文档介绍：1汤臣倍健股份有限公司营销建议书汇报人:汇报时间::>>>14绪论选题背景拟解决的问题及方向论文撰写采取的方法和手段国内研究的现状国外研究的现状随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。国内国外中国保健食品产业尽管10年前规模很小,经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。5绪论选题背景拟解决的问题及方向论文撰写采取的方法和手段拟解决的问题及设想广大消费者汤臣倍健的认知度不够;保健品存在的信任危机(螺旋藻事件);终端布置及渠道拓展不足;“产品渠道力、;产品力品牌力渠道力服务力6绪论选题背景拟解决的问题及方向论文撰写采取的方法和手段研究思路打电话联系公司的客服人员咨询公司的有关情况到广州汤臣倍健公司总部进行实地采访上网查询数据了解公司发展史、现状及市场营销环境及最近的动态72SWOT分析>>>8SWOT分析SUPWEIORITYWEAKNESS市场销售内部能力SUPERIORITY与全国大型连锁零售机构建立了良好的合作关系,直供终端的数量不断提升。第一个以终端营养顾问导购模式将营养补充剂带入传统商业领域资源环境因素OPPORYUNITYTHREATEN9SUPERIORITY屈臣氏、沃尔玛、大润发、大参林、老百姓大药房积极推广营养及膳食补充的健康新理念。SUPERIORITYSWOT分析SUPWEIORITYWEAKNESSOPPORYUNITYTHREATEN10