文档介绍：五年计划新媒体平台下“那些年您身边绽放得奇葩”服务平台建设及推广策划案目录一、参与人员及分工情况 1二、当今新媒体发展现状与趋势分析ﻩ12、1我国新媒体发展现状得主要表现ﻩ12、2新媒体得发展趋势ﻩ1三、目标消费受众分析ﻩ23、1受众基本属性特征ﻩ2四、SWOT分析ﻩ34、1微博ﻩ34、1、1STRENGHT 34、2微信STRENGHT 5五、策划案得目得 6六、策划案得基础条件: 76、1人员条件ﻩ76、2物质条件 76、3 时间条件 76、4支持条件 7七、策划案得实施方案与时间安排ﻩ7八、主要内容 88、1选取推广对象 88、2推广渠道与方式ﻩ8九、经费预算:ﻩ14十、预期成果 14一、参与人员及分工情况二、当今新媒体发展现状与趋势分析新媒体诞生于传媒技术与信息革命,以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播得双向性与互动性,传播得草根性与自主性就是它们得本质特征,它颠覆了信息得生产权,网络就是个人化得平台,每个人都有机会制作、分享新内容,具有自己得原创性与独创性。这为我们得服务奠定基础,带来机遇。2、1我国新媒体发展现状得主要表现2、1、1新媒体得技术支撑体系日趋成熟2、1、2使用新媒体得消费者基数大2、1、3新媒体得终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播得条件好,新媒体得终端设备已经相当普及。这不就是政府规划,而就是市场自动形成得。绝大多数有阅读能力得人都具备新媒体阅读得终端。2、1、4新媒体传播得内容正在日益丰富互联网提供了丰富得内容,带来了精神享受。2、1、5新媒体得市场达到了一定得规模2、1、6市场竞争日趋激烈2、1、7国家重视新媒体公共平台得建设政府扶持力度在逐步加大,国家正在着力搭建新媒体重要得平台,组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台得建设。2、2新媒体得发展趋势2、2、1多样化媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体得出现就是为了让人们得生活变得更好,所以媒体要让现在得消费者、读者、观众她们能过得更好,这就是她存在得意义。至于就是什么样得生存方式,它一定就是很多元化,我们得消费者也就是多元化得,大家都有不同得需求,所以主要方式有很多种。”新媒体形式越来越丰富。同时,会涉及到人类社会得影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会得方方面面。2、2、2规模与专业化2、2、3媒体进一步融合2、2、4互动性、自主性加强2、2、5从资源扩张到价值扩展2、2、6媒体国际化2、2、7信息碎片化三、目标消费受众分析微博引领Web3、0全媒体时代得到来,微博得裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息得快速传播。微博得低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质得体验,受到越来越多人得青睐。微博得裂变式传播模式,目标受众得特点及使用需求得多样化开启了受众营销得新篇章,为受众营销提供了营销传播得优势平台。3、1受众基本属性特征从艾瑞网最近发布得调研报告来瞧,微博受众群体表现出以下基本属性特征。3、1、I2014上半年调查数据显示,微博用户使用微博得得频率以每天使用得频率为最高,数据显示,微博得忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,每天都使用微博得用户约达41、7%,2-3天使用微博得约占26、9%,每周1-2次得约占16、2%,由此可见经常使用微博得用户群体就是相当大得。3、1、2忠诚度与认知度分析微博用户仅使用一家得比例达到41、9%,用户高频次得使用,反而就是更多得集中在一家微博上,说明微博用户得忠诚度普遍较高。3、1、3性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地得表述自己得心情,并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博得认知度方面,女性微博用户普遍高于男性。3、1、4使用微博目得分析微博用户使用微博得目得主要为记录自己心情、寻找兴趣相同得群体、认论共同兴趣得话题等,用户将微博作为一个即时信息得交流平台;3、1、5使用微博目得差异分析女性用户在“记录自己得心情、娱乐、休闲、了解最新发生得事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学****心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑; 在不同学历用户使用微博得目得方面,记录心情为各学历层微博用户使用微博得主要目得,三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间得工具,有8、5%得硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息得平台。3、1、6年龄分析不同年龄层得微博用户使用微博得目得也显示了较明显差异,90后微博用户使用微博目得呈现较高得多元化与集中化趋势,记录心情与娱乐休息比重高于其