文档介绍：河北大学
硕士学位论文
中高端科普图书市场受众调查——上海科技教育出版社案例研
究
姓名:宋亚利
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:刘兵
20090501
摘要本论文以上海科技教育出版社的中高端科普图书为研究对象,以该社积累的中高端的读者调查闯卷,以出版社的名义进行了问卷的发放与回收工作。进而,对邮购读者数据库和问卷回收数据进行统计分析,研究受众市场的呈现特征。文章在梳理科学传播、受众研究等理论背景和科普图书出版业现状的基础上,分别对邮购读者数据库和问卷回收数据进行了分析与研究:邮购读者数据库信息分析集中分析了受众的需求特征,即“受众喜欢什么样的科普求是呈上升态势的;出版形式在图书销售中的地位日益突出;本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设。这对现代出版界整合营销理念的实施提供着现实依据。在现有数据库及分析结论的基础上,进行了调查的设计与发放工作。通过对于调查么样的受众’’这一问题。数据分析的结果显示:人口统计学意义上讲,具备一定学历层次和购买能力的岁以上的男性读者是中高端科普图书的主要受众群,并且在接触和购买行为中呈现一定的特征。对于核心受众现实身份的认定是本文的重要目的,本文在邮购读者数据库和读者问卷调查回收数据的基础上,对于中高端科普图书的核心受众群提出了理论假设,并且通过进一步的分析调查,验证假设的正确性。结论是:具体身份认定中,一向被忽视其存中高端科普图书科普图书的邮购读者数据为研究资料,建立数据库。并且,在数据库的基础设计了相应图书”。通过对于数据的排序筛选建立子数据库,分析结论显示受众对于精品图书的需问卷的回收数据分析,进一步研究现实受众的存在特征,即解决“喜欢科普图书的是什在的我国的“民间科学家”群体恰恰是中高端科普图书市场最忠实最核心的受众群之一。关键词科学传播受众研究摘要
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日期:也夏晟显隆煌鮅作者签名:宝璺⒈C芸冢凇!D辍!T隆!H战饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于⒉槐C芸凇朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉
醐:碑咀月篁月且日日期:卫辍狶月丑刍的学位论文,是我个人在导师性老肭指声明人:盗堑盔趁芝保护知识产权声明日期:作者签名:导师签名:本人为申请河北大学学位所提交的题目为究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。
吉世纪年代,传播学引入中国,短短二三十年时间,传播学在我国已具备了广阔的学术空间和庞大的研究队伍,不同的学术团体从不同的角度开启了传播学研究的不同视角,科学传播便是新兴的学科研究领域之一。目前,我国科学传播理论在日渐完善,以清华大学、北京大学等知名大学的为代表阵地的一批优秀学者致力于科学传播事业的中高端科普图书的市场研究对于科学传播有着重要意义,进而对于提升公众科学素媒介。较之于电子媒介,纸质媒介更适用于中高端的科普知识的传播。在各种科普传播性决定了其承担着不可替代的科普任务。科普图书大致分为实用科普和理论科普,文中学界、业界对于科普图书出版业的研究从未停止过,总体来看,实证性的研究并不少见,但也多是理论层面的宏观关照。对于科普图书出版的纯理论、猜测性的研究较少出现。而本文采用猜测性的理论推测研究方法,从科学传播与受众研究的结合点入手,配合现有资料的有利条件,对于中高端科普图书出版业受众市场进行综合考察,提出事实猜测,通过系列数据的分析,得出结论性认识,进而实现对理论假设的验证。建设。养有着重要作用。从科学传播实施的途径来看,不同的传播内容决定了适用不同的传播手段中,虽然科普图书还远不能和电视等电子媒体的影响力相比,但作为纸质媒介的特所指的中高端科普图书多属于理论科普图书的范围,这类图书一般需要读者