文档介绍：电子商务报告小组成员:尚江涛(组长):作报告,做汇报钱美秀:做PPT杨宏玲:搜集材料白罗南:搜集材料汗男:经验与总结于洋:经验与总结张晓慧:校对小组论题:李宁公司的网络营销主题总结::1963年3月10日生于广曲壮族自治区柳州市,广西壮族自治区來宾M兴宾区南泗乡人,祖籍广东省佛山由顺徳区,屮国著名男子体操运动员。他创造了佢界体操史上的神话,因此被誉为“体操壬子"。退役后,李宁以其姓名命名创立了“李宁''运动品牌。最好成绩*1982年第6届世界杯体操赛上,在男子全部7个个人项目中,获全能、白由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军,余下的双杠项目也获得了第三名,成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金脛或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录,故李宁当年这个结果不但空前,儿乎也是绝后了,创造了1廿•界体操史上的神话,因此被誉为“体操+】子2•李宁公司的基木情况:李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表屮国的、国际领先的运动品牌公司。李宇公司采取多品牌业务发展策略,除IH有核心李宁品牌(LINING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z・DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。模式:(1)经营模式:和门户网站合作通过搜索引推广通过主题活动方式在销售商品上分区网络渠道和传统渠道一致配送方式管理模式:李宁体育用站有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源,发展电子商务,进一步提高运作效率和品牌形彖。未来的发展:(I)打造90后李宁:“90后更具有国际视野,更热爱创新,更讲究如果我们想获得他们的认同,我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得,李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”国内:2006-2007年,李宁公司对消费者的市场调查报告显示,李宁站牌实际消费人群与H标消费人群相比,有了一-定偏移,即整体偏大,近35-40岁的人群超过50%o另一•方面,消费者,尤其年轻消费者,对李宁品牌的印象丄,“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方而得分很高,而“酷”、“吋尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。这促使李宁开始着手研究詁牌重塑课题,启动甜牌重塑工程。2007年5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。据悉,在本次品牌重塑之后,李宁品牌将正式在线城市露出,与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年,李宁品牌己经在屮国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。国外:2004:李宁在查港联交班主板成功上市后,重