文档介绍：百事可乐市场调查报告0930309109平面设计姚燕百事可乐市场调查报告目录公司概况发展历程企业文化定位目标市场产品分类市场营销竞争者结论与建议正文公司概况百事可乐公司于1898年成立。原名为洛夫特公司,1941年改名为百事可乐股份公司,1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司(快餐馆),1970年兼并威尔逊体育用品公司,1973年兼并來因戈尔徳公司(饮料),1976年合并了李韦汽车货运公司,1978年兼并塔戈贝尔公司(墨西哥达餐馆)。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148个国家和地区,重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主耍销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。发展历程1894年,在美国北卡罗莱纳州伯恩市,药剂师科尔贝•布莱德汉姆(CalebBradham)在配制有助于消化的药剂时,意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发,进而试制了一种碳酸饮料,取名为“布莱德(Brad)饮料”o1898年,布莱徳汉姆将其易名为“白事可乐(Pepsi-Cola)o1902年,布莱徳汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中,这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后,当初绝大多数的公司己不见踪影,由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。白事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。1965年,与休闲食品巨头菲多利(FritoTay)合并,正式更名为百事公司,从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。从1977年开始,百事公司进军快餐业,先后将必胜客(PizzaHut)、TacoBell和肯德基(KFC)收归麾下,进入多元化经营的高峰。为了更好地发挥产品结构优势,将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品,百事公司于1997年10月作出重大战略调整,将拥有必胜客、TacoBell和肯德基的餐厅业务从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即白胜全球公司(TriconGlobal,现公司名为Yum!)。1999年,百事公司将百事可乐灌装集团(PBG)分离上市,以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。在将非战略性业务剥离的同时,百事公司也陆续收购或并购了多项核心业务,在专业化的道路上不断深入。1998年,百事公司全盘收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司。2000年,白事公司收购SoBe饮料公司,推出一系列自然口味的健康饮品。2001年8月,经欧盟委员会和美国联邦贸易委员会批准,正式与世界著名的食品公司Quaker公司合并。通过此次收购,将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的一部分”的佳得乐(Gatorade)品牌归入百事旗下,百事公司一跃成为非碳酸饮料行业冠军。合并后的百事公司,重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。白事公司还通过与一些全球知名品牌建立伙伴关系,不断扩大口己的