文档介绍：、2003年宏观消费情况1、社会消费品零售总额变动情况2003年1-10月,,%;按地区划分,,比去年同期增长10%,,%;按行业划分,批发零售贸易业1-,%,,%,,%。.2、进出口情况2003年1-10月,,%;其中累计出口3486亿美元,%;,%;。其中,1-10月累计出口服装及衣着附件类商品425亿美元,%,,%。.二、我国童装市场总体格局儿童发育生长很快,童装的穿着周期较短,同时由于童装经营风险比成年服要低,市场进入门槛也比较低,使得童装市场形成了多渠道流通,各种经济成份参与经营,竞争激烈。1、市场潜力巨大。据统计,国内16岁以下的儿童有3亿多,占全国总人口的四分之一,而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场,,童装生产企业占1/4,有品牌的童装专业生产企业不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈哈”集团进军童装市场一年多以来,已经取得不错的成绩。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也在2003年底组建“太子”童装公司,国际快餐业巨头“麦当劳”也宣布进军童装市场。.2、我国童装市场的需求量根据我国2000年第五次全国人口普查,我国按年龄段和性别划分,14岁及以下儿童数分别为:单位:万年龄段合计男女0-4岁6898376531335-9岁90154830418510--4岁儿童生长发育最快,这一阶段儿童按每年购买2套童装计算,5-,10-14岁儿童按每年购买2套童装计算,那么每年各年龄段男、女童装的需求量分别为:万套年龄段合计男女0-4岁13796753062665-9岁90154830418510-14岁250801307012010合计4789**********.由此可以推算出童装市场的需求量每年约为5亿件套。按城乡划分,城镇人口中0-14岁儿童共有8401万人,按其每人每年童装消费200元计算,城镇童装消费额在168亿元左右,农村人口中0-14岁儿童共有20578万人,按其每人每年消费童装消费50元计算,农村童装消费额在103亿元左右,合计全国童装市场消费额在271亿元。.3、目前我国童装市场发展不平衡。首先是产品结构不合理。市场上以婴儿服(0~1岁)、幼童服(1~3岁)、小童服(4~6岁)居多,中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%,市场潜力很大,而厂商对此类需求关注不够,造成市场空白。其次,大量低档产品充斥市场,高端市场被国外品牌商品占据。.从价格上童装可以划分为三个档次。低档市场(100元)以下有国有及大部分乡镇企业占据,中档市场(100-200元)有三资、国有和少数乡镇企业占据。高档市场主要是三资、进口品牌。按城镇儿童中20%的童装消费是400元的高档产品,38%是150元的中档产品,42%是50元的低档产品,那么高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。.进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领导者。这类品牌童装进入国内市场时间早,风格国际化,具有营销优势,在大、中城市高档童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童装,在价格定位上一般低于进口品牌,国产品牌童装特点表现为区域化,产品质量优良,但缺乏国际经营理念,在产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。如:米奇妙、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占据了童装高档市场,而国内的品牌多数集中在中低档市场,与国际品牌相比差距主要在设计和营销上,国内品牌一直在模仿国外童装,缺乏适应儿童生长的设计,时代感不强,没有重视品牌的形象设计,很少投入经费开发研究,缺乏个性和民族色彩。.