文档介绍：项目六竞争对手分析?任务一、认知竞争者?任务二、分析竞争对手?任务三选择应对竞争者的策略余额宝为何遭到国有银行反击??余额宝由第三方支付平台支付宝为个人用户打造的一项余额增值服务。余额宝规模已超过 2500 亿元,客户数超过 4900 万户,天弘基金靠此一举成为国内最大的基金管理公司。通过余额宝,用户不仅能够得到收益,还能随时消费支付和转出,像使用支付宝余额一样方便。用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品,同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认,对已确认的份额会开始计算收益。实质是货币基金, 仍有风险。?对于余额宝产品,推出类余额宝产品的银行有平安、交行、工行、中行、民生等,未来或会有更多银行参战。据中国之声《新闻纵横》报道, 3月6日,有媒体报道称, “三家国有大型商业银行总行不再接受各自分行与余额宝旗下天弘基金为代表的各类货币市场基金的协议存款。”?思考: 面对余额宝来袭,为什么银行业如临大敌呢? 任务一、认知竞争者一、竞争者的概念?竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似, 目标顾客相似和价格相似的企业。?从行业来看:提供同种产品或(极为相近并能互相替代) 同类产品的企业构成一个行业。(行业竞争者) ?从营销来看:竞争者指顾客需要相似或为相似顾客群服务的企业。二、竞争者的类型?㈠从营销学的角度分析,企业在市场上面临着四类竞争者四类竞争者产品形式竞争者属类竞争者品牌竞争者愿望竞争者 A DB C 各品牌的等离子电视产品规格、型号、款式相同,但品牌不同的竞争者品牌竞争者经济型酒店和星级酒店生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者产品形式竞争者高铁和飞机以不同的方法满足消费者同一需要的竞争者属类竞争者出售旅游产品及出售电子产品之间的竞争提供不同产品以满足不同需求的竞争者愿望竞争者学生举例实例含义类型㈡从行业的角度分析,企业的竞争有?现有厂商~ 行业内现有的与本企业生产同样产品的其他商家?潜在加入者~ 某一行业前景乐观、有利可图时,引来的新竞争企业?替代品厂商~ 与某一产品具有相同功能、能满足同一需求的不同性质的其他产品,属于替代品任务二、分析竞争对手?一、分析竞争对手的目标?二、识别竞争对手的战略?三、分析竞争对手的态势?四、评估竞争对手的能力五、估计竞争对手的反应