文档介绍：○orange北京黄橙广告有限公司伊利奶茶,奶茶新势力20090509北京orangefroshideaforyo【Part01宏观视角】速溶饮品市场扫描orangefroshideaforyo中国速溶饮料的发展历程初级阶段:80年代发展阶段:90年代多元化阶段画)画里80年代的速溶饮品以90年代国外速溶饮品品现阶段,中国速溶饮料市场呈现地方品牌为主,产品牌,打入中国市场,形品牌多元化,产品多元化的局面价值较低成新的市场格局。orangefroshideaforyo冲泡类饮品市场经过长期发展,已相对稳固。随着市场的进一步细分和消费者需求的不断挖掘,整个市场会有更大发展。老式冲饮果汁类其他现有咖啡余奶茶orangefroshideaforyo时尚休闲化的冲泡类产品占据品类的高端市场每克产品价钱对比高端立顿奶茶核桃粉低端中端低端卡大珍°立核桃卡夫orangefroshidoafor咖高端速溶品牌分析立顿奶茶1992年,立顿进入了中国。短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩立顿一直坚持以经典利抗潮流的品牌战略。立顿2004年推出了包括奶茶内的速溶茶系列。在奶茶得到市场初步认可后,推出三种口味产品,满足不同市场需求立顿奶茶香浓原味立顿奶茶清新怡神口味立顿奶茶金装倍醇口味香浓原味orangefroshideaforyo款影香飘飘—杯装奶茶新贵2004年推出了“香飘飘”方便奶茶系列,并旺销全国各地,得到了广大商家和消费者的一致好评。香飘飘从产品包装、口味、以及产品定位上寻求差异化,以学生和年轻白领为目标人群,邀请知性明星陈好为代言人,由时尚网络歌手香香演唱带有女孩励志性意味的广告曲。运别加orangefroshideaforyo杯装奶茶明星造势优乐美奶茶香约奶茶器优乐美和香约奶茶作为杯装奶茶的跟随产品,均采取明星代言策略。优乐美邀请周杰伦代言,目标直指青年人群,大量的广告投放形成了良好的市场效应。orangefroshideaforyo传统袋装奶茶推陈出新雀巢奶茶雀巢作为速溶饮料巨头,在2008年推出全新“雀巢茶语”系列,新增泡沫奶茶产品,试图提升奶茶的饮用情趣。星顿奶茶2007年,星顿奶茶以其价格优势,降低了消费者体验产品的门槛。orangefroshideaforyo三点一刻—凸显消费时机台湾速溶奶茶台湾台滋味食品有限公司,针对粤港地区办公室下午三点左右为休息时间的“潜规则”,推出一款以“3点1刻”这一时间为名称的速溶奶茶产品。