实用广告学系列之三广告创意思维方法.ppt

文档介绍：广告创意思维方法创意方法—brainstorming头脑风暴:1、禁止批评■2、畅所欲言■2、数量越多越好■3、鼓励搭便车4、有时间限制创意思维方法形象与抽象发散与聚合■垂直与水平逆向与顺向形象、抽象的思维方法(一)形象思维又称直觉思维,借助于具体形象进行思考,具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象,由象而形的思维过程■心理学家所进行的试验表明,任何两个事物,只要经过人们的4-5步联想,均可以建立联系如由“苹果”联想到“风筝”由“乌龟”联想到“茶叶”■建立在物象与物象之间相似基础上的联想西红柿晒红的脸庞;■建立在抽象出来的特性上的相似性联想母亲双手舒适的鞋子;■反差错位相似基础上的联想(对比)飞机小指隙大国科病05真牛系列VERY牛头篇》牛系列VERY《牛身篇》段毕值高子