文档介绍：效果为,走心为+1>2以人文主义为中心”的营销30时代,已经到来。—菲利普科特勒《》移动互联网和社会化媒体时代的到来,消费者获取信息的渠道和能力变得异常强大,企业和消费者的距离变得何其贴近。但大量的营销信息强势霸占消费者的碎片化时间,很大程度上又造成了消费者对品牌的耐心和信任的逐渐降低。走心营销这也让众多品牌认识到,打造一场去营销化的、温暖的、走心的社会化营销对亍品牌拥抱社会化媒体时代、表达品牌对目标消费者的人文关怀、强化与消费群体的互动沟通而言,是多么重要,尤其是在消费者需要更多温暖的冬季那么如何在季造一场深入人心的社会化营销?蒙牛:早活力专车拯救“特困生”、两手抓:左手卖点,右手痛点〈返国特"生拯教计划国“生径教计问题:早晨不赖床、上班不迟到、早餐不耽误③2目标:告别“早活力缺乏症唤醒“城市早活力”方法:线上领取免费的滴滴专车券,线下呼叫早活力专车领取“早活力急救包”早餐。口7:亮点:紧紧抓住了“早活力”的品牌卖点和用户痛点,将二者实现了有效的平衡。蒙牛:早活力专车拯救“特困生借势能:势并抓住社会范中的热点和话题点大大有赏热点:北京地铁涨价五大早班通缉行變熊冖心腳奖运謝脾营销平9p根在一个社会生活的热点中,拿画发起营销活动在大众人群中的“情感共鸣”和“症感满足儅者会讯剽这舞胞个就寝切相关的有爱的被成绳精旱能忍症就谁膜,更无防备来无影古无踪,上既路上槽长液,遄剂iphone6,分分钟脱胎换不及帮走半个葱油加早一国空什,不是你骨变身人生赢家活力党。高30元湎专车券+鼠牛早活力■歃回蒙牛:早活力专车拯救“特困生”三、借东风:寻求品牌联合滴滴打车和快的打车的厮杀,让移动端打车软件改变了人们出行的方式。而抢滴滴打车红包,也成为微信朋友圜一种疯狂的社交行为。蒙牛早餐奶通过与滴滴专车的跨界合作,将北京的800辆滴滴专车打造成了“早活力补给站时间:7:00—10:00优惠:专用车券(10-30元不等)4500份分早活力急救包结果:1+1>2蒙牛:早活力专车拯救“特困生”四、有温度:有温度的情感共鸣更容易走人心。怎么能够在营销中融入某种让人心动的人情味,引起消费者的情感共鸣?情景带入很重要。在特别的节日里为每一位乘客奉上一份惊喜的礼物—早活力早餐,一盒早餐奶两个小蛋糕要走人心,就要在传播手法上“润物细无声”,让人人都成为传播载体,利用“情景式营销”给每一个消费者最真实的情景代入感,让消费者感受到品牌在寒冬中带来的“最有温度的情感治愈”雪碧:辣友记雪碧从去年开始抢占消费者味蕾“辣″的区域当然,这不是让雪碧变辣,而是吃辣时选择喝雪如何找到吃辣的人并让他们对“吃辣暍雪碧”产生兴趣?雪碧选择直接将手伸进“辣食品牌′的口袋里,在社交媒体上吸引“辣食品牌”的受众向自己靠垅。一封封“来自雪碧的情书”建立起了雪碧的“三宫六院”雪碧:辣友记精准定位,联手辣食唱好戏雪碧选择了如今在全国都具有较高知名度并在行业内具有代表性的辣食品牌账号联合上演“相爱大戏″:绝味鸭脖、黄飞红麻辣花生、大黃疯小火锅、一麻一辣麻辣香锅与香天下火锅,多个辣食品牌相继在官方微博与雪碧“倾述″爱意番歌下G雪碧:辣友记T麻鸭南傳的觖难b减形是没有遇见你他们要哪泉高贵冷,那是漫有昌到我!卿黑堰嘗缎是买作之合,在二来自峰韦