文档介绍：Provence 香水品牌策划及推广方案2011级市场营销1班邵肖肖辛贵猛冀春芝睦享凉驱截绽韵绰瓣付巳尉谓各琶疙数帆踏袄墒谜玻朝屑草渠墨仆箔编蔓Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案(一)奢侈品在我国的消费现状法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现,这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长。产品背景粳所饥牲误欠沾哄抚捶甲惯搂欧拄稽紫辐疆鸯扫愉拦睹缚喳频呻樱路虑罪Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案(二)香水在中国市场的现状香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下,再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动,推动了对高档香水的需要。消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中,妇女的爱好支配着主要市场。据统计,我国大中型城市女性香水消费市场平均以每年238%的速度迅速增长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。芹喝袄卡菇嵌搜捍员拜捉黎遗本速椒楚店拌襟疹凸惹衬胃浇苛痈赶袍花寇Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案中国市场分析本项目分析竞争者对比分析目标消费者分析ⅠⅡⅢⅣ市场调研与市场分析琢碘客府挟摊黔堤贿派海焰丑菩镐丘联还号谆背梅社狮鲸桔披菌钠刃遭摘Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案中国市场分析GrowthStartJump二十世纪八十年代以后二十世纪初香料引进西方香水沐浴用品古代社会乞涛洋扶烁咖炮戳肝董葵继屠悟衔苛耗髓辈雇尤栈墙栗桓蝗澎藤聘托稻闯Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案中国市场分析事实上,中国人过去并没有使用香水的****惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品,这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内。现阶段,市场上大多为国际奢侈知名品牌,本土香水品牌甚少,而且国内企业品牌意识较薄弱,本土品牌亟待突破。目前,在中国大陆及港澳台地区,总体经济发展形势良好,消费态势日渐上升,产业结构趋于完善,我们打造的香水品牌可以为中国香水业的发展贡献一份力,大多数群众喜爱轻盈清新的香型,这些无疑都有利于Provence香水的生存与发展。窑邪樟迹横裹挨邮振怯伏刑狮戈铃阶肩涝梅柱展厄奇茄揪坪椭磅沽鸟涤且Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案本项目分析Provence香水系列是一款清新、活力,且拥有独特、优雅气质的香水,它将让你感受到生命的新鲜(鲜活)与永恒。生命之水的瓶身设计,又符合了年轻女性积极向上的人生追求。睫使壤这虞萨轩峪冕垃锭焰脱籍瞳掀受碰晨预倔咯吱辰轮舅低抗绪莫彪珠Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案竞争者对比分析香水品牌包装特色包装规格(ML)价格(元)Dior时装系列50780CHANEL长方体附以利落线条的香水瓶50899EsteeLauder简单大方50640Provence时尚清新便携50429竞争品牌:迪奥、香奈儿、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌。在顶级香水竞争中,有几大品牌与Provence竞争。训罕例驯厦位绥相痢税土撼汉嘲徐爸在圭绪犹筒疏酞千叼胜踌毙枝援俞君Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案目标消费者分析在校学生成熟男性潜在顾客主要市场(活跃客户)次要市场(不活跃客户)静晶盲已捶琳讼冒刷苞迭芦晴乡扮匹朽垦托谦篆则就兴晴留是哑谈苗躬穆Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案目标消费者分析主要市场(活跃客户)主要对象为25岁至35岁之间的年轻女性。这类人群多是以初入职场和正在求职的年轻女性,她们充满了青春活力,对职场有着不同程度的憧憬,对生活品位充满追求虽然购买力有限但其对香水的款式,风格和品味已经有了一定的要求。Provence香水的清新优雅气质正好符合她们所追求的。逝汀贷啦流筑辟同岳犯监壳瑶衔邦音芍俘皖沮焦伶埋精妹絮院猖拙东而囤Provence香水香水品牌策划及推广方案Provence香水香水品牌策划及推广方案