文档介绍：(4)在竞争中保持自己的品牌个性面对竞争对手的冲击,伊利的市场人员不为所动,仍然保持着清醒的头脑,坚持“以我为主”继续走专业化品牌发展之路,继续精进伊利优酸乳的传播定位,加强品牌独特性的塑造,使伊利优酸乳的品牌建设之路更为清晰。伊利市场部与广告代理公司经过无数次的头脑风暴,最终确定了新的传播定位赴泰国,投入重金拍摄伊利优酸乳新的广告。此时,伊利走的完全是“国际化路线尽显伊利老大的风范。选用萧亚轩的成名作《开始爱做为广告片的主题曲。从创意表现的角度出发,更是与国际大品牌靠拢,并拍摄了新的广告,例如《青春音乐会篇》与《青春节拍篇》,使主题概念得到提升,品牌广告口号也从“青春滋味,自已体会”上升到“我要我的滋味”,品牌独立性得到突显,有力地区别于其它的饮料品牌,并更加符合目标人群的口味。不随渡逐流保持自己的品牌个性,才是企业长久发展之际2竞争者状况(1)市面上许多乳制品中含有铅、***盐、亚***盐、抗生素等不利于人体健康的有害物。质,而伊利优酸乳在色,相,味以及净含量,杂质度,酸度的测试中均符合国家标准。2)能与伊利相提并论的只有蒙牛,然而就品牌而言,伊利先于蒙牛,蒙牛是伊利派生出来的(3)伊利牛奶从来都是以质取胜,在降低价格的同时,更是保证了牛奶的质量很多人认为伊利牛奶是真正的“物美价廉”。(4)就包装而言,伊利根据不同消费者的需求,以消费者的需要为出发点,包装新颖,便利,符合了广大学生的需要。3消费者状况消费者购买伊利乳制品所考虑的最主要因素是乳制品的品质,血味和价格也是考虑的重要因素,而品牌则不是考虑的主要因素。因此,伊利不仅要加强品牌宣传力度,更要注重产品的品质,运用国际水平的工艺技术,为消费者提供天然无污染的绿色产品,不断生产出适合消费者口味的产品。同时,运用强大的资金运作实力发挥价格优势,这样伊利才可能占有更广阔的市场,,在伊利优酸乳与浙江卫视联手打造的“我就是巨星”特别节目中,伊利优酸乳一开始便介入节目制作,将电视娱乐营销的主动权掌握在自己手里,把娱乐元素、代言人、品牌信息充分融合在电视节目中,改变了以往单纯给已出产的电视节目冠名的老套路。通过企业在大众影响力平台——电视台定制并“共同出品”娱乐节目的新道路,打造了一个时尚、个性的娱乐营销平台,将年轻人的娛乐消费****惯和企业品牌、产品精神做到了完美结合。此外,跨媒体合作、整合营销也成为这个案例的一大亮点。,互联网也正在成为快速聚合精准人群的新“湿”界。伊利优酸乳通过“线上+线下”、“互联网+电视”的整合营销活动,结合了两种媒介不同的传播优势,建立并强化了伊利优酸乳的品牌信仰、吸引更多年轻“粉丝”,可以说是运用多种营销手段制造出品牌的最大“湿度”与粘性企业分析内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者,也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,全国所属分公司及子公司130多个,旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种在50余年尤其是近10年的发展过程中,伊利始终致力于生产100%安全100%健康的乳制品,为消费者带来最适合中国人体质的营养,并以世界最高的生产标准严格要求自己,为消费者追求健康体魄和幸福生活服务其中,伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可,成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求↓让市场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程2SWOT分析S优势产品品质优秀具有较高的品牌知名度在利乐包产品销售程度相对较高的地区有一定的知名度优质的奶源品牌形象不够清晰视觉效果不鲜明,差异较小作为全国性品牌,大部分地区的渠道建设不够完善,店内陈设较差尚未与消费者建立真正的联系O机会社会整体人群对牛奶需求量不断增大,几个较大的潜在市场处于竞争状态目前在宣传上各品牌没有很清晰地品牌特质区隔T威胁各品牌在不断加强宣传力度光明以上海为基础的对外强势扩张蒙牛紧跟伊利的策略影响了伊利的发展,并混淆了视听。消弱了伊利独有的品牌特质奶源的争夺雀巢/,不打价格战,不与其他乳制品一起走下坡路;大打功能牌,凸显天然奶源的优势,明确消费者可获得超值利益;向全社会倡导绿色健康的生活方式,传播科叹念,从而树立伊利健康的品牌形象,并负责,为人类造福的企业形象2战略步骤树立