文档介绍：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。又称为非生活必需品。奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。进入21世纪以来,欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长,成为世界奢侈品行业的主要增长区域。早在20世纪30年代,上海作为远东地区最大的国际都市,形成了奢侈品在中国零售的雏形。经过近半个世纪的停顿,改革开放后,奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场,进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制,从代理制到品牌直营店,奢侈品与大众的距离越来越近,各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。受金融危机的影响,2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力,强烈吸引着奢侈品巨头的眼球,众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步伐。截至2008年底,世界顶级奢侈品品牌中,已有8成左右进入中国市场。 2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美,仍是世界上位居第二的购买奢侈品的国家,%的奢侈品。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增,纷纷加快开辟新店,拓展二三线城市市场,抢占市场份额。虽然我国奢侈品准消费人群在不断递增,但现代意义上的奢侈品行业在国内还处于起步阶段,要想让我国奢侈品产业发展步伐与奢侈品消费市场的发展步伐相匹配、甚至引领中国奢侈品消费市场的发展,需要政府和全社会的共同推动,更需要行业和企业的共同努力。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展,新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量,奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到私人飞机,奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年,中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。欧洲监视国际(EuromonitorInternational)的研究预测,未来五年中国将成为世界第二大奢侈品市场,仅次于美国。到目前为止,美国是世界最大的奢侈品市场,,市场规模大约230亿美元。四个最大的市场-美国,日本,意大利和法国–相加几乎占2012年奢侈品销售总值的一半。 按价值计算,金砖四国市场在2012年占全球奢侈品销售的11%,欧洲监视国际(EuromonitorInternational)预期,到2017年他们的市场份额将增长到16%。该机构负责人说:“中国是明星奢侈品市场,中国市场奢侈