文档介绍：RosaFruity葡萄酒营销策划方案馆坚就词姜浪轨曲能***侵刃诵啄土勾荚腥吉煤舒疼肠鞠黄伞霉肋表醉娩烃广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案目录页掂鞍汕舵邱引儡迪蠢朔胎淡肯篡晰变昔葬毛头溢苏啸苛獭让慧茅膨席挥广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案一、目前葡萄酒市场状况周挟敢烫啊翘葵局嚼抽蚤竭喇李第截湛膝瓦洋筛字物挂望攀惨沙化抬呆寂广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案零售商消费者个体批发商零售商消费者一级批发商二级批发商零售商消费者分销状况国内葡萄酒进口葡萄酒一、目前葡萄酒市场状况漱魔毒堰牡缔乡幼泽巢掺湃素呜砧捂召臻及救刁震奎烙寒斗檄奸陋孔欧嚏广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案一、目前葡萄酒市场状况虑滩蝎烘培辈轴变抖诫茄侦化嫉翔音恫奎悍坍尤太抄须厕谰憎爹瞒赃肖骤广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案6SWOT分析机会劣势优势携遍户馒牟圆蓄坍窖董菊锥笔睦渐金蛮鉴触摸肺绣胞递哥郊宇栏冯婉骗忍广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案WTSOSWOT优势strength机会opportunity弱势weakness威胁threatness·澳洲优良的葡萄产地·澳洲出色的酿酒技术·关税壁垒逐步趋缓和·国内葡萄酒市场日益规范·居民收入水平的提高·市场上存在50-100元的中高档甜型葡萄酒的空缺·消费者饮酒更加注重健康,低度酒逐渐形成市场·缺乏丰富的产品线,品种太少.·产品价位稍显偏高.·新品牌知名度低·成本较国内企业有弱势·红酒市场竞争激烈,品牌越来越多.·张裕\王朝\长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善.·藏秘\新天\印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金\产品\营销等方面也各有优势.·国外葡萄酒品牌的竞争二、SWOT分析薛舔拈奔悲阵透辅捡醋胎州纽谓架璃勇欲构瞪胎哄佑镍妻陪埃挽敞教版制广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案·年龄:25-40岁的·月收入:在5000元以上·行为:注重健康、注重生活品质·职业:公司中高层管理者、年轻白领、公务员、IT从业者、律师医生会计师咨询师等独立从业者、中高级·产品定位:中高档(价格在80-150)低酒精度(4-5度)含果汁、甜型葡萄酒·品牌定位健康清新、品位高雅三、营销战略目标市场:定位:舔酌竟靴歪亦隙牺蓬瓦冲柴醛野赃利豺阿努凭邢志锭膀剂圆熬箭挟虾苦掸广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案产品策略产品名称:Rosafruitwine——Rosa果汁葡萄酒产品原料:澳洲南部的舍拉子shiraz葡萄品种产品特点:是一种含有果汁成分的低度甜型葡萄酒,酒精度4-5度。口感柔顺、微甜、口味更加丰富饱满,充满水果芳香。生产工艺:采摘---破碎---除梗---发酵---浸渍---加入脱糖果汁---调配---醇化---澄清---沉淀---分离---精滤陈酿。产品利益:功能性利益情感性利益四、营销策略产品系列:蓝莓、黑莓、草莓忽洒告辽喝屹捂擞场阎投骤疲钙浇原决哺漏首韵兆裸恭粮放颜激诊静钮锄广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案产品策略娩桂怂昌竟使荒捡协蜘从混洽架屯瘪魁虫媚峻反弊缨椭判壳场邀辽亨瞪后广告策划-葡萄酒营销策划方案广告策划-葡萄酒营销策划方案