德芙市场营销案例分析.ppt

文档介绍：德芙在中国吗对三七ADoveove市场环境SWT和STP分析宣传与销售渠道确定创建品牌资产°顾客价值与顾客关系ove前期市场环境·中国整体经济状况(经济大背景)经济体制改革使我国经济生活发生历史性的变化:■城乡居民物质文化生活明显改善ove前期市场背景巧克力市场背景·中国国内:寨巧克力此时中国巧克力市场既是巨大的市场缺口也是艰巨的挑战ove前期市场背景大缺陷价格高昂供应链短缺口味差异天价产品成本高昂ove期市场背景玛氏公司赢得市场先机家族企业的从M&M到德优势芙持续投入倾听需求深谙消费者心理ove目前市场环境市汤雷扩大中国巧克力市ove目前市场背景市场需求分析中国巧克力进口量8000000170000001650000016000000中国巧克力进口量(Kg)15500000同比15000000增长145000001212%20062007ove目前市场背景人均消费巧克力量(人/千克■人均消费巧克力量(人/千克)07欧洲中国韩ove挖掘休闲食品市场的潜力挖掘民俗市场的潜力