文档介绍：某产品产品营销策略案第一部分市场目标作为一个新型实用形短信业务产品,取得广大受众认同,并建立起可连续发展用户群,从而最终确立产品品牌形象,竖立牢靠市场地位。有计划按程序地实现市场初级透气、二级哄动、再而牢靠市场目标。发明产品形象,努力争取让产品在同一市场中占有最大市场份额,并令别家同类产品不在同一高度,不含有和我们竞争优势。推广产品同时扩大企业著名度和影响力,并巩固和企业文化相稳合企业形象。第二部分分析研究产品和分销路径分析产品首先需要有一个响亮而正确名字,易懂好记并能使人产生愉快联想,或令人感觉此产品在利用过程中方便安全。产品包装要好,易记易辩认,并能反应产品特征和个性。产品品质稳定,信息起源正确,平台易于操作,公布过程安全,并有不停升级和成长潜力。(从单向短信、到双向交易、再到语音平台,还可延伸相关其它相关类产品如:家装、家俱等等)产品推出阶段,宣传产品因为没有任何市场基础,我们需要先令大众认识产品。早期推广关键应放在宣传产品特征和使用方法上。在此基础上再进行有效品牌推广。消费者分析以地产发展商、中介商、私人交易者为消费对象。(临时目标私人房主交易者不作为关键发展对象,但在以后发展她们肯定会占有一定百分比)这类消费者含有高学历、高质素并含有一定经济消费能力。竞争对手分析产品作为一个新型实用短信业务,以含有前瞻性和突破力姿态出现,传统行业对手皆可转化为我们用户和资源。(比如中介商、比如中介网站等等)产品价格分析依据产品特征和系统平台投入和消费者分析相结合得出一个合适价格策略。市场分析在作产品和推广前应有很具体市场调研和测试结果,在对调研和测试结果基础上作出可行性汇报,和具体市场策略。推广分析现在在行业内较为普便回复率也较高推广手法是短信群发,它含有目标明确,受众广,回复率高特点。同时也利行媒体传达信息。比如纸媒体(含报纸、杂志、宣传折页、画报、话费单、运行商黄页和其它部分平面媒体),电视、电台。在不一样产品阶段,可依据市场要求进行相对应推广策略,比如部分活动、或结合当地公益性事业、运行商政策等等。这类推广也含有扩大产品著名度、提升市场拥有率特点。第三部分、市场策略整合攻击总谋略(BI):【品牌经营战略——熟练使用,品牌到底】创意产品、品牌运行:1、经营战略:熟练使用和项目品牌双路线,以用户正确定识能熟练使用为初级目标、再以品牌为根本,某产品,屋宇资信路路通时时通;2、差异化竞争策略:突出和传统行业差异性、使用方便性、影响宽广性、成交安全性、信息立即性等;3、品牌导入战略:导入产品品牌运行模式,建立产品品牌关键驱动力,以“明星效应”扩大化;4、产品开发节奏:统一计划,分期滚动开发,层层展现;5、媒介策略:企业品牌传输和项目相结合多维传输策略,立体媒介层层轰炸市场6、区域战略:市场攻击,由区域阵地战逐步展开全市攻击战;7、价格策略:“低价入市”价格杠杆,立于不败、领先市场;(有待商椎)8、入市策略:蓄势准备、聚集人气,首期开启、通盘宣战;9、公关策略:以“明星效应”策动,系列SP促销活动控制关键时间结点。第四部分、关键竞急力“某产品”指标性1、产品品牌指标性关键攻击点无形品牌关键驱动力1、系统稳定、技术优先、客服立即完善2、关键价值:影响力大、信息可靠、交易方便安全3、市场定位:面对特定用户群体、制订对应价格策略,确定市场方向和4、产品个性5、品牌主张6、建立消费者驱动力 2、现场指标性 关键攻击点眼见为实现场感染力1、展示产品特征2、说明使用方法3、进行交互宣传4、产品功效系统平台稳定展示5、费用为关键宣传6、推进用户增加7、品牌展示 3、推广指标性关键攻击点不停建立市场影响力1、倾情打造品牌地产中介平台2、“明星+品牌”媒介双向拉动3、“某产品”万人游园会4、房子、环境和生活品质大型讲座联络会5、。。。。。。。。。。市场攻击关键点:1、我们攻击目标一定是由区域市场阵地战逐步展开全省乃至全国攻击战,首攻昆明、大理、。。。。。。。市场;2、前期蓄势准备充足,产品一定要确保质量和客服,项目炒作一定要有力轰炸,务求轰动效应+品牌效应,快速建立新坐标;第五部分市场阶段分析市场周期时间攻击手法预期目标后蓄准备内部调整市场预热市场巩固市场沸腾可连续推广品牌推广第六部分广告策略内部环境分析企业内部环境(企业文化、生产能力、技术水平、人员配置、和运行商合作关系、合作方法、分成百分比等)产品分析(确定产品卖点:比如价格、影响范围广、交易方便、信息立即正确等)给予产品文化内涵外部环境分析产品所在市场环境(竟争对手、消费者群体、消费水平、心理特征,媒体环境)产品外延性发展生命周期依据市场不一样阶段效果评测做好后续工作策略(依据产品性能和各项分析得出以下策略,此略)第七部分广告创作有专门广告创作组配合完成广告策略。第八部分资源配置和相关支持资金实施人