文档介绍：公益广告文案写作一、公益广告含义相关公益广告含义现在还没有达成一个统一见解,不一样学者从公益广告不一样要素出发提出不一样意见。比较经典有以下多个:。意在以提倡或警示等方法来传输某种公益观念,促进社会精神文明建设。,针对现实时弊和不良风尚,经过短小轻便广告形式及其特殊表现手法,激起公众欣赏爱好,进行善意劝戒和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范大家社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、友好、有序运转,实现人和自然友好永续发展为目标广告宣传。,含有社会效益性、专题现实性和表现号召性三大特点。,是指不以营利为直接目标,采取艺术性表现手法,向社会公众传输对其有益社会观念广告活动,以促进其态度和行为上改变。公益广告形式活泼短小、表现手法多样,易为受众所接收。在充足借鉴以上见解基础上,我对公益广告了解以下:公益广告是不以营利为直接目标,以示范形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向,以提升公众文明程度,获取良好社会效益广告。二、公益广告特点(1)非盈利性。公益广告以人和社会、人和自然友好发展为宗旨,以社会保护和群体素养提升为目标,促进社会发展。重视社会效益。和商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性。通常从事公益广告单位或个人,她终极目标是公众利益,而不是以盈利为目标。有一点要说明是,不以盈利为目标并不等于说从事公益广告是赔本,而应是持平或有盈余。只是从事公益广告单位或个人对于盈余不得在全部者和管理者中分配,必需用于提升公益广告质量和数量上。(2)观念性。公益广告诉求是观念,以某一观念传输,促进公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以符合公德社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传输是精神形态观念,而不是物质形态商品。(3)受众广泛性。公益广告面正确是社会公众。这表明,公益广告不一样于商业广告,它不是为某个企业产品树形象、打著名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务广告。创作者是站在社会公众角度去发明启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众特点和心态,反应公众意愿和呼声,反应公众普遍关注社会问题。公益广告期待尽可能多公众眼光,受众范围越大越好。(4)利她主义自觉性。做公益广告原动力是高度社会责任感,谁做公益广告谁付费,公众可从中感知公共事业心。公益广告费用由广告人自行、自愿负担,广告主有充足自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利她主义精神。它是和助人为乐无私奉献相联络,是人类同情心、爱心、责任感等美德彰显,是社会伦理道德走向友好,个人智慧趋向成熟标志。对于那些自愿资助公益广告个人或团体,社会应给激励和支持。三、公益广告分类(一)依据广告公布者分类(1)媒体制作公布公益广告。如电视台、报纸等公布公益广告。这是媒体政治,社会责任所要求。(2)社会机构公布公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告,这类公益广告大多和公布者只能相关。(3)企业公布公益广告。比如波音企业曾公布“使大家欢聚一堂”和爱立信公布“关心来自沟通”等公益广告(二)依据广告载体分类(1)大众媒体公益广告,如公布在电视、报纸上广