文档介绍：华谊兄弟传媒集团案例分析
一、业务概况
(一)电影业务
(二)电视业务
(三)经纪业务
(四)广告业务
(五)音乐业务
二、历史节点
(一)第一桶金
(二)入行影视
(三)一见如故
(四)初试资本
(五)补齐发行
(六)电视战略
(七)艺人经纪
三、商业模式
(一)持续并购
(二)引入资本
(三)借力金融
(四)产业链条
(五)大型项目
(六)合作共赢
(七)植入广告
(八)分散风险
(九)坐吃政策
四、成功之道
(一)聚拢人才
(二)合伙经营
(三)商业思维
(四)善于学****br/>(五)懂得放权
(六)学会满足
(七)拿来主义
(八)积累品牌
(九)乐于交际
五、未来发展
(一)工业模式
(二)时代华纳
说明:
此案例转载于《中国文化产业十年》(作者:陈少峰朱嘉出版时间:2010年1月)企业风云一章中华谊兄弟案例分析。因文章收稿于2009年,故近两年华谊兄弟战略及商业模式等变化并未涉及,如上市后进行游戏及主题公园领域拓展,不过近两年该企业有关文章多见诸媒体,有心者可进一步深挖分析之。
 
华谊兄弟传媒集团是中国最知名的综合性娱乐公司之一,由王中军、王中磊兄弟创立于1994年,1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》,正式进入电影行业,随后华谊兄弟全面投入传媒领域,投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销,在这些领域都取得了骄人成绩。时至今日,华谊兄弟传媒集团已经发展成为一个涵盖广告、影视、音乐、发行、艺术设计、建筑、汽车梢售、文化经纪、投资等的大型民营企业集团。本案例主要围绕华谊兄弟传媒集团(以下简称“华谊兄弟”)在文化产业领域内的成就展开。
 
一、业务概况
目前,华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟广告公司、华谊兄弟影业投资公司、华谊兄弟文化经纪公司、华谊兄弟音乐公司、西影华谊兄弟电影发行公司、华谊兄弟电影国际发行公司。华谊兄弟创始人王中军作了如下概括:“我们的业务实际是两大板块,电影电视及其衍生产品放在一起是一个板块,娱乐营销、音乐公司和经纪人公司划分到第二大板块。相互补充的强势产业链,形成了华谊兄弟的核心竞争力。”
(一)电影业务
华谊兄弟影业投资有限公司其前身为华谊兄弟广告公司影视部,从1998年投资冯小刚电影《没完没了》以来,华谊兄弟电影形成了电影策划、投资制作、营销、发行的完整电影运营阵容,是少有的全面型电影投资企业。华谊兄弟电影从2007年起开始涉及电影院投资运营。华谊兄弟是国内最成功的民营影视公司之一。
(二)电视业务
华谊兄弟电视主要致力于国产电视剧的投资、制作和发行。旗下现有张纪中工作室、李波工作室、周冰冰工作室、王芳工作室和吴毅、康红雷领导的浙江天意影视有限公司。公司每年以高达500集的生产量占据中国电视剧市场的领军位置,近年来推出了《士兵突击》、《鹿鼎记》、《我的团长我的团》、《我在天堂等你》、《大院子女》、《远东第一监狱》、《艰难爱情》等老百姓喜爱的作品。
(三)经纪业务
华谊兄弟文化经纪有限公司是一家专业的文化经纪公司。公司创建于2000年,是国内最资深的经纪公司之一。公司致力依托华谊兄弟传媒集团的综合实力及影视剧投资平台,探索出一条规范、专业的文化经纪事业发展道路。
华谊兄弟文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。自成立至今,公司已签约过近百位艺人,如今拥有包括周迅、李冰冰、林心如、徐若暄、黄晓明、苏有朋在内的50多位红星。雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。
(四)广告业务
1994年,王中军从美国留学归国,成立了华谊兄弟广告公司。当时中国的广告市场迅速发展,华谊兄弟广告公司很快就有了一些大的公司客户,并且在广告领域掘上了第一桶金。如今,华谊兄弟广告公司是国内第一也是唯一一家具备优秀的、专业化的、拥有独立优势娱乐资源的娱乐整合行销传播公司。公司凭借华谊兄弟传媒集团丰富的娱乐资源,以策略为先导、创意为核心、植入营销为手段,为客户提供专业化的娱乐行销全案服务和品牌推广策略规划,公司全力打造国内一流的整合娱乐传播品牌。华谊兄弟广告客户范围涉及金融业、地产业、制造业、航空业、电力、电信、运输业及医药等各大领域。
(五)音乐业务
华谊兄弟音乐公司是目前国内原创歌手总体实力最强的唱片公司,现公司签约艺人有羽泉、周迅、张靓颖、杨坤、尚雯婕、黄征、李慧珍、谢娜等,并与华谊兄弟经纪公司共同包装打造中国第一偶像组合BOBO。
 
二、历史节点
(一)第一桶金
1994年,王中军回国创业,成立华谊兄弟广告公司,那时,王中军惊喜地发现中国的银行还都没有统一的标识,在美国,稍有规模的企业,网点都是统一设计的,王中军很快就