文档介绍：数字化媒体营销案例我们可以把所有使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动称为数字营销,它是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。案例一天猫:用创意讲故事的「双11全球狂欢节」双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节,为了吸引更多的「剁手党」,2015年天猫又开展了一系列营销活动,。除了在电视、楼宇、平面上砸了铺天盖地的广告,他们还花了心思设计了一个开场H5页面,推出系列TVC广告,甚至还把创意的故事搬到线下,拉近品牌和顾客的距离。这次狂欢节最先由天猫赠饮500万瓶定制版可口可乐拉开的序幕,为此他们做了一个颜值与巧思并存的H5微网站,演绎这个名叫「由我开场」的活动。在这个H5界面中,他们把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台,有憨态可掬的天猫,有无限畅饮的可口可乐,还有活力四射的乐队,让「你」来为双11开场,把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢。除此之外,他们还推出了一支「七年之痒」文艺片和四支脑洞大开的「Ready购」广告片为活动造势。之后,天猫还携手苏宁易购、吉列、kindle、NewBalance、欧莱雅、美宝莲、无印良品、微软等14个品牌,以及20多位艺术家们一起在1平米的猫头形画框里,讲述有关双11的故事。这些作品中不乏创意的元素,许多更是成为平面海报在各大城市的地铁公交站台出现。10月31日,「双11分之一」创意主题艺术展还在北京国贸站、北京青年路站、上海徐家汇站上线。案例二杜蕾斯:第一座液体美术馆,换个角度说「性」对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌,想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对「性」的固有认识。在上线第一天,这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了100万浏览量。这个线上液体美术馆通过H5页面呈现,滑动页面你就能看到全球12位艺术家的画作,能听到窦唯《漓江水》的背景音乐,还能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。区别于其他的H5页面,液体美术馆完全是立体呈现的,由345块面体、61253个圆心、254731条直线、65486次交叉组成。杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。通过数据调研,他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点,所以他们通过多次头脑风暴,最终决定以「艺术展」的概念改变人们的固有认知,让性和情趣得以连接。为此他们一共花了10个工作日,前后共否定了7个版本的方案,终于才打造出这个美术馆。这次的展览主题为「液体主义」,强调杜蕾斯情趣啫喱系列产品与性之间的关系。除了能看到几位艺术家的精美画作外,环时互动还增加了这个H5页面的互动性,比如其中一个页面里有一扇门需要参观者找到藏在别处的钥匙才能打开,而钥匙竟然被藏在了另一间房间的马桶里。案例三梅赛德斯-奔驰:冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季品牌冠名及产品植入节目将会是未来各大品牌宣传营销的一大方向,将产品理念融入节目定位中,放大了品牌宣传的途径和效率,毕竟量身定制会比批量生产更加合身。梅赛德斯-奔驰就在优酷《侣行》第二季节目中宣布首席冠名,并在节目中成功将「骑士精神」的品牌理念与节目本身定位融合,达到全新高度的战略合作。优酷的《侣行》节目被誉