文档介绍：卫浴市场调查汇报
第一章卫浴产品市场调查概况 2
第一节市场调研时间及地点 3
第二节调研目标及内容 3
第三节调查情况 4
第二章卫浴系列产品市场分析 5
第一节卫浴市场概况 6
第二节卫浴市场主流品牌 7
第三节卫浴市场趋势 8
第四节卫浴产品主流分类 10
第五节浴室柜产品市场 12
第六节面盆产品市场 13
第七节花洒龙头市场 15
第八节浴缸产品市场 17
第九节马桶产品市场 18
第十节淋浴间产品市场 20
第十一节卫浴五金配件市场 21
第三章产品库现实状况及优化提议 23
第一节运行模式 24
第二节品牌市场定位 27
第三节产品系列划分标准 27
第四节程序设计 28
第五节图片设计提议 29
第六节浴室柜 33
第八节面盆 34
第九节花洒龙头 34
第十节花洒龙头套餐 35
第十一节浴缸 36
第十二节马桶 37
第十三节淋浴间 37
第十四节卫浴五金配件 38
第一章
卫浴产品市场调查概况
第一节市场调研时间及地点
20XX年2月20-22日、28-29日
广州及佛山部分建材卖场
第二节调研目标及内容
此次调研目标，意在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位，为优化产品库提供可靠数据。
调查内容包含：

第三节调查情况
针对卫浴系列产品市场情况，走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及建材街等36个
建材卖场，共抽样调查了56个卫浴产品品牌，包含主流品牌有安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。
经过调研发觉，卫浴产品价格体系仍然普遍混乱，品牌卫浴产品普遍折扣在5-8折，部分著名品牌甚至推出少许3折卫浴产品推进促销活动。市面上各大品牌共同点均以超低折扣来吸引潜在用户，摆出噱头并不少,如“原价1468元，特价499元”、“全场折上折，”、“卫浴套餐价省60%”。不难发觉，这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价，低折扣，卫浴产品明码“虚”价已经成为现在卫浴行业皆知潜规则。
多年来，伴随时尚和休闲概念推进，卫生洁具产品新推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功效一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。
第二章
卫浴系列产品市场分析
卫浴市场概况
中国陶瓷卫浴行业经历了30多年快速发展。现在，已经成为全球最大卫浴产品生产和销售国之一，卫浴洁具占世界总量30%。，其中潮州近5000万件，佛山产区20XX多万件，唐山卫浴约20XX万件，长葛近4000万件。
多年来，卫浴企业对中国市场关注逐步提升，众多外销型企业转战中国市场；专业化和规模化程度逐年提升，国产品牌出现了数个年销售额过10亿元企业，中国销售额过亿元企业数量快速增加。专业化程度越来越高，专业淋浴房、龙头、浴柜等生产制造企业越来越多，整体卫浴概念深入得到企业追捧，并受到市场和消费者追捧。诸如ARROW、法恩莎等企业，甚至将瓷砖、浴室灯具等产品深入溶入到产品线中。
零售市场展现出促销热和价格战态势，促销成为贯穿整年专题：马桶499元，龙头199元广告在建材市场随地可见。春节后，不少国际性品牌也加入到了促销行列。促销热和价格战造成越来越多消费者选择品牌型产品，从而造成消费者越来越向品牌型企业聚集，多个中国品牌型企业销售展现井喷现象，销售额增加速度快于往年；而在工程市场上则展现出两元化特点，在高端酒店、代表性公共场所工程领域，仍被科勒、TOTO、美标等少数国际性品牌所垄断；国产品牌关键集中在经济型酒店、学校、机关、家庭旅馆等领域市场。
广告宣传越来越受到卫浴企业重视。多年，邀请形象代言人卫浴企业已经超出10家，从二线明星，到一线大牌，数10家企业请明星代言，诸如林志玲代言和成、孙俪代言惠达、濮存昕代言恒洁、郭晶晶代言中宇卫浴等。另外，广告投入直线增加，其中在中央电视台投入增加尤为快速，广告播放段位也开始向黄金时间段过分。，共有超出60个品牌放广告。网络投放力度也逐步加大，专业性网站搜房、搜狐焦点、新浪乐居