文档介绍：河北大学工商学院
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本科生创新课题计划
题目：化妆品品牌推广及网络营销方案
学 部 管理学部
学科门类 管理学
专 业 电子商务
学 号 20XX486079
姓 名 姚子钊
指导老师 顾潇华
20XX年9月23日
化妆品品牌推广及网络营销方案
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摘 要
伴随中国大家生活水平不停提升，化妆品市场空间快速扩大，局统计20XX年中国化妆品消费突破3000亿元。在如此巨大市场空间下，任何一个化妆品品牌著名度、产品品质、营销策略就成了此化妆品制胜法宝。
现在，是一个网络时代，互联网传输力量是不容小视，利用好了互联网工具，必将取得惊人业绩，所以一个品牌进行网络营销是十分关键，也是必不可少。
关键词：清新乐肌：小区化：消费者体验
Cosmetics brand marketing and network marketing program
ABSTRACT
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With China's continuous improvement of people's living standard, the cosmetics of the rapidly expanding market space, bureau of statistics, in 20XX China's cosmetics consumption breakthrough  yuan. In such a huge market space, any cosmetic brand awareness, product quality, marketing strategyhas become a magic weapon for winning the cosmetics.
Now, is a network era, the Internet communication power can not be overlooked,make good use of Internet tools, will achieve amazing performance, so it is very important to a brand marketing network, is also essential.
Key words: The fresh joy muscle: Community: consumer experience
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目 录
1 项目背景及课题计划 1
项目课题相关背景 1
项目背景 1
企业背景 1
课题阶段性计划 1
2 社会调研及行业对比分析 2
社会调研 2
行业对比分析 3
3 营销创新策略 5
市场环境 5
微信营销成功案例分析 5
乐肌化妆品网络营销设计 7
微信营销可行性分析 7
乐肌微信营销设计 8
4 营销创新结果 10
致 谢 11
附 录 12
1 项目背景及课题计划
项目课题相关背景
项目背景
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20XX年中国化妆品销售额超出1,000 亿元，%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。中国化妆品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。本课题研究新品牌在猛烈竞争中生存发展，怎样借助网络工具进行营销，完成品牌推广和业务量提升。
企业背景
北京清新乐肌化妆品有限责任企业是一家致力于打造中国中高端化妆品企业，企业采取日本优异银离子提取技术，和化妆品相结合独创了一个“洁净就是一个漂亮”品牌理念。
目标消费人群：城市白领。
产品定位：中高端品牌，不打折、不降价，奢侈仅仅是品质。
课题阶段性计划
第一阶段
时间：第二至四面
任务：调研“网上评论对消费行为影响”
目标：设计问卷，得出那些方面评论影响消费行为。
第二阶段
时间：第五至九周
任务：分析天猫、京东、聚美优品等大型电子商务网站及各大化妆品著名品牌官网、微信、微博推广方法，总结化妆品类目标品牌推广策略及销售技巧。
目标：形成化妆品品牌网络推广销售