文档介绍：目的:将数据做好,更有效的应用到电商平台,提前进行部署,有效的分析平台的运营效果,分析运营问题,及时找出运营方法,准确的分析消费行为及趋势变化,准确的了解每个环节在电商平台的作用。基础数据部分名称解释计算方式/提取无线页面部分 pv PV ( page view )即页面浏览量,或点击量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。/( DB 数据) uv uv(unique vistor) ,指访问某个站点或点击某条新闻的不同 IP 地址的人数。独立访客数。/( DB 数据) pv - uv 转化率某一时段 uv/ 某一时段的 pv pv - uv 转化率=某一时段 uv/ 某一时段的 pv users 注册会员数( DB 数据) uv - uu 转化率某一时段注册 uv/ 某一时段的总 uv uv - uu 转化率=某一时段注册 uv/ 某一时段的总 uv 成交笔数( GMV )全网或某个链接, banner 产生销售笔数,全网成交的总笔数总销售笔数销售额全网或某个链接, banner 产生销售额总销售金额成交用户全网成交的总用户数( DB 数据) 转化率成交用户数/总 UV成交用户数/总 UV 用户部分新用户成交金额之前未有成交记录,第一次完成交易的新用户成交金额( DB 数据) 新用户成交笔数之前未有成交记录,第一次完成交易的新用户成交笔数( DB 数据) 新用户数之前未有成交记录,第一次完成交易的新用户总数量( DB 数据) 老用户成交金额之前产生过购买记录,本次完成交易的老用户成交金额( DB 数据) 老用户成交笔数之前产生过购买记录,本次完成交易的老用户成交笔数( DB 数据) 老用户数之前产生过购买记录,本次完成交易的老用户总数( DB 数据) 用户购买力分析人均购买率每个人某一时间段产生的平均销售额总销售额/成交用户数人均购买笔数总笔数/成交用户数人均购买笔数=总笔数/成交用户数客单价总销售额/总成交笔数总销售额/总成交笔数新用户成交率(活跃度)新用户/总用户数新用户成交率=新用户/总用户数老用户成交率(活跃度)老用户/总用户数老用户成交率=老用户/总用户数新用户购买能力新用户成交金额/总成交金额新用户购买能力=新用户成交金额/总成交金额老用户购买能力老用户成交金额/总成交金额老用户购买能力=老用户成交金额/总成交金额追踪用户地域追踪用户 IP所在地域( DB 数据) 投放资源追踪广告及信息在各种渠道相关数据( DB 数据) p4p : 在网络广告中, P4P ,是英文 Pay for performance 的简写,中文含义是按效果付费。也就是说,让广告主不是按照广告投放时间来付费,而是按照广告投放后带来的实际效果,也就是实际的用户数量来付费。 p4p 广告投放部分名称解释计算方式单次点击费用通过 p4p 广告投放,没次花费费用获得的点击总点击费用/次数点击 UV/PV p4p 广告的独立 UV/PV ( DB 数据) 展现量目前不做考虑,无法做到电商平台统一计算公式:销售额=UV* 转化率*客单价转化率通过广告获得 UV, 最终形成购买 UV通过 p4p 途径:购买 UV/ 总 uv p4p 购买金额通过广告路径最终形成的购买金额( DB 数据) p4p 购买笔数通过广告路径最终形成的购买笔数( DB 数据) 电