文档介绍：全国7月自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必需在第一时间发觉市场需求，并在第一时间满足需求，这么企业才能在竞争中制胜”。这句话表现市场营销哲学是（ D ）
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ C ）
A．潜伏需求 B．充足需求
C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车企业经过在俄罗斯成立全资子企业进军该国汽车市场。这种增加战略属于（ C ）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，吞并了面粉经销商店。该种增加战略属于（ C ）
A．业务一体化 B．后向一体化
C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙企业主营业务是家电生产，多年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增加方法属于（ A ）
A．集团多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理首要步骤是（ A ）
A．寻求和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．实施和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品两种价格水平和三种促销方法促销效果，应采取试验设计类型是（ C ）
A．前后控制组分析法 B．简单时间序列试验法
C．阶乘设计法 D．反复时间序列试验法
8．衡量消费者对汽车购置力最有效收入指标是（ B ）
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入 D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长时间内保持不变，而且会对使用该品牌全部产品全部有不好评价。这种心理原因是（ B ）
A．动机 B．态度
C．知觉 D．学****br/>10．王刚经过反复思索长时间比较选择后，决定购置一套著名楼盘商品房。其购置行为属于（ D ）
A****惯型购置行为 B．改变型购置行为
C．协调型购置行为 D．复杂型购置行为
11．工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场组成来说，这种需求属于（ D ）
A．消费者市场 B．中间商市场
C．生产者市场 D．政府市场
12．某技术人员帮助决议者确定采购设备规格、型号等。该技术人员在此购置决议中所饰演角色是（ B ）
A．采购者 B．信息控制者
C．使用者 D．影响者
13．某企业产品现在市场拥有率为25％，估计未来3年市场拥有率将下降到23％，但仍比最大竞争对手高5％。该企业应采取市场竞争战略是（ A ）
A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略
C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略
14．中国某手机制造商推出一款高度模拟某著名品牌热销机型手机，该企业所采取跟随战略是（ A ）
A．紧密跟随 B．盲目跟随
C．选择跟随 D．距离跟随
15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂市场细分依据是（ B ）
A．地理细分 B．人口细分
C．心理细分 D．行为细分
16．甲企业选择和乙企业相同市场位置，利用差异不大产品、价格等争夺同一个用户群体。甲企业采取定位策略属于（ A ）
A．对峙定位 B．避强定位
C．重新定位 D．混合定位
17．某企业洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该企业采取品牌统分策略是（ B ）
A．统一品牌 B．部分品牌
C．主副品牌 D．企业名称加部分品牌
18．能够节省设计和印刷成本，带动新产品销售包装策略是（ D ）
A．高级包装策略 B．分等级包装策略
C．附赠品包装策略 D．相同包装策略
19．某新品牌洗衣粉采取“只选正确、不选贵”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期营销策略是（ A ）
A．快速撇脂策略 B．快速渗透策略
C．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略
20．在新产品扩散过程中，通知她人相关新产品信息，向购置者主动反馈信息人被称为（ C ）
A．提议者 B．创新采取者
C．意见领袖 D．参考群体
21．购置某产品1000件以下，单价10元；购置1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ B ）
A．现金折扣 B．数量折扣
C．功效折扣 D．季节折扣
22．／包，这种定价策略是（ C ）
A．整数定价策略 B