LOL广告策划书样稿.doc

文档介绍：广
告
策
划
书
项目名称： 沙宣啫喱系列产品
学 院： 经济和管理学院
专业年级： 09工商管理
成 员： 游建华 何巧捷 陈伟忠 　
黄晓明 陈志勇 陈垂鸿 　
指导老师： 　 许安心 　　 　
成 绩：
11月 21 日
目　　录
前　　言 0
1市场分析 1
1
1
2消费者分析 1
1
1
1
1
2
3竞争者分析 2
2
2
4广告构思 3
前 言
伴随社会经济建设发展，大家物质生活越来越得到满足，开始追逐精神层次享受。青年群体对个人形象重视程度越来越深，对时尚、时尚事物需求越来越强烈，而发型塑造更是个人形象中不可缺乏一部分，所以，青年群体乐于塑造时尚、个性发型，而这就需要借助啫喱系列产品对头发进行定型、塑造。
提起时尚发型塑造，大家会立即想到沙宣这个国际品牌，沙宣在中国城市青年群体中几乎是无人不晓。沙宣致力于打造时尚发型，帮助消费者打造紧跟时尚个性自我，而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键工具。本策划书将立足于产品本身，经过对市场、消费者、竞争者情况分析，进而提出本产品广告构思。
沙宣系列产品广告策划书
1市场分析

伴随多年来人民生活水平提升，青年群体越来越重视其本身形象塑造，她们越来越追求能够塑造时尚、个性、前卫发型，而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键工具，所以，啫喱系列产品市场规模很大。

现在啫喱系列产品市场品牌层出不穷，关键有沙宣、伊卡璐、迪彩、丰采、雅黛、美涛、雅倩、杰士派、好迪等，这些产品企业在不一样档次、不一样功效等方面全部有相近产品推出，同质化竞争比较严重。另外，现在竞争也已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面，广告大战日渐猛烈。
2消费者分析

目标消费群体关键为15-35岁青年群体，这类群体拥有中等收入，不过她们对于时尚、个性追求程度却是深层次，所以，只要是她们认为值得，她们就会想尽措施去购置，其购置潜能相对是比较大。

伴随大家生活水平提升，大家对于头发打理已经不再局限于不杂乱、不脏乱了，除了基础清洁外，越来越多青年消费者开始关注发型个性化、时尚性和时尚性，并期望能够做到使用方便使用，易于塑性、清理、不沾尘。另外，她们还期望啫喱产品能够和本身性别、发质等个人条件亲密吻合之外，能够增加部分如营养、护发、天然功效，需求也愈加细分化。

目标消费者信息起源关键为：
（1）商业起源：电视广告、广播、报纸、杂志、推销员、